Professoren & praktikern

153. Hvordan måle verdien av en merkevare på tvers av kategorier? med Håvard Ose

Wed, 08 Apr 2026 06:30:00 GMT

Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke?

Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og står i spissen for det som omtales som verdens største merkevareundersøkelse: BrandAsset Valuator (BAV). BAV 2026-tallene er nå klare, og de gir oss et unikt innblikk i hvilke merkevarer nordmenn elsker, hvem som har mista omdømmet, og hvem som er verdt å betale ekstra for. Vi har invitert Håvard for å høre om metodikken bak BAV, årets vinnere og tapere, og ikke minst hvordan AI nå endrer måten vi bruker denne innsikten på fra tunge rapporter til aktive strategiske verktøy.

Startspørsmål for samtalen: Du leder arbeidet med BAV i Norge – en undersøkelse som dekker over 600 merkevarer bare her til lands. For de som ikke kjenner BAV fra før: Hva er egentlig den "hemmelige oppskriften" bak denne metodikken, og hvorfor mener dere den er bedre enn tradisjonelle merkevaremålinger?

152. Fra hotellkjede til økosystem med Marianne Orderud

Wed, 25 Mar 2026 10:52:47 GMT

Å kaste vrak på et etablert navn som Nordic Choice Hotels til fordel for "Strawberry" ble av mange sett på som enten genialt eller galskap.

Men for Strawberry handler det ikke bare om et navneskifte; det handler om å bygge et helt økosystem av opplevelser, lojalitet og nye forretningsområder.

Dagens gjest, Marianne Orderud, er markedsdirektør i Strawberry. Strawberry har det siste året stått for en av de mest omfattende og dristige merkevareendringene i Norden i nyere tid. De har nylig blitt kronet med den gjeveste prisen i bransjen: Årets Markedsfører. Og kvelden før dette ble spilt inn fikk de Grand Prix i ANFO effekt!

Alf og jeg er nysgjerrige på maskinrommet bak denne transformasjonen. Hvordan flytter man millioner av kunder over i et nytt univers uten å miste dem på veien? Og hvordan balanserer man en ekstremt profilert og karismatisk eier med behovet for en profesjonalisert, datadrevet markedsstrategi? Vi har invitert Marianne for å snakke om reisen fra Choice til Strawberry, resultatene de har oppnådd, og hva vi andre kan lære av deres suksesser – og eventuelle feilskjær?

151. Hva er effektiv design? med Hanne Sundsli

Wed, 11 Mar 2026 06:30:00 GMT

Dagens gjest er Hanne Sundsli, byråleder i designbyrået Høien. Høien er et byrå som har markert seg ved ikke bare å snakke om hvordan ting ser ut, men hvordan de virker.

I en verden hvor vi overøses med visuelle inntrykk, er det lett å la seg forføre av "fin design". Men Alf og jeg er opptatt av bunnlinjen: Hva er egentlig effektiv design? Er det en motsetning mellom det estetisk vakre og det som faktisk selger?

Høien påstår at de tenker og jobber litt annerledes enn tradisjonelle designmiljøer. Vi har invitert Hanne for å forstå hvorfor design må være strategisk forankret, og hvordan de rigger prosessene sine for å sikre at kunden ikke bare får en ny logo, men et verktøy som skaper vekst.

Startspørsmål for samtalen: I designverdenen snakkes det mye om "god design", men du er en forkjemper for "effektiv design". Hvis du skal være helt ærlig: Kan en designløsning være "god" selv om den ikke skaper målbare resultater for kunden?

NR. 150! På innsiden av reklamebransjen med Erik Heisholt

Wed, 25 Feb 2026 06:30:00 GMT

Dagens gjest er en av de mest meritterte kreatørene i Norden. Han vant sin første Cannes-løve på sin aller første reklamefilm tilbake på 1990-tallet, var med på å hente hjem Norges første Grand Prix i utendørskategorien i Cannes, og har ledet noen av landets mest kreative byråer. Mange kjenner ham fra Leo Burnett, Anti mm. – og nå som kreativ leder og partner i Supernordic Creative Studio.

De siste årene har han også vært en tydelig stemme i debatten om hvor reklamebransjen er på vei – om alt fra moral og stunt, til alderisme, pitsjer og kunstig intelligens.

Startspørsmål for samtalen: I høst skrev du i Kampanje om Aschehoug-stuntet og stilte spørsmålet: Bør jeg skille meg fra reklamebransjen, eller bli og kjempe videre? Hva har du konkludert med?

149. MarTech og B2B med Cathrine Golf

Wed, 11 Feb 2026 06:30:00 GMT

Dagens gjest, Cathrine Golf, står midt i smørøyet av moderne B2B-markedsføring. Til daglig er hun CMO i softwareselskapet Grunt, der hun jobber hands-on med å selge norsk teknologi ut i verden. I tillegg er hun gründer og styremedlem for bransjenettverket Marketing Minds.

Alf og Lars er nysgjerrige: Hvordan rigger man egentlig en markedsavdeling i et tech-selskap i dag? Hvilken rolle spiller MarTech – er det teknologien som styrer strategien, eller omvendt? Og gjennom nettverket sitt har Cathrine fingeren på pulsen til norske markedsførere: Hva er det egentlig folk sliter med der ute?

Vi har invitert Cathrine for å høre om reisen med Grunt, merkevarebygging i tech-bransjen, og hvorfor fagmiljøer er viktigere enn noen gang.

Startspørsmål for samtalen: Du sitter i en posisjon hvor du både selger teknologi og bruker teknologi. Hvis du skal være helt ærlig: Er norske B2B-bedrifter flinke nok til å utnytte mulighetene som ligger i MarTech, eller henger vi etter?

148. B2B marketing – hvordan står det til?

Wed, 28 Jan 2026 06:30:00 GMT

Norge er et land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B markedsførere.

I dag skal vi snakke om statusen og situasjonen til B2B Marketing i Norge. For å diskutere dette har vi invitert Bettina Berntsen, CMO i SuperOffice.

Startspørsmål for samtalen: Hvordan vil du beskrive statusen for B2B markedsføring i Norge akkurat nå?

147. Om kreativitet med en jazzpianist

Wed, 14 Jan 2026 13:29:18 GMT

Kreativitet har vi snakket om mange ganger i P&P. Ulike kreative i reklamebyråer har vært gjester og snakket om hva de mener kreativitet er, hva de mener er kreativ kommunikasjon og hvorfor kreative kampanjer er så mye bedre enn ikke-kreative kampanjer.

Ikke noe galt i det! Men, da Ole Fredrik Norbye meldte seg på i en LinkedIn debatt om kreativitet – ble vi nysgjerrige. Ole Fredrik er jazzpianist og opptatt av kreativitet fra en litt annen vinkling enn de vi ellers har hatt her som gjest. Han holder foredrag om temaet i organisasjoner og næringslivet – og vi har derfor invitert til en samtale for å se om det er mer vi kan skvise ut av kreativitetssitronen!

Startspørsmål for samtalen: Hva legger du i begrepet kreativitet?

146. P&P hjelper deg med julen

Wed, 17 Dec 2025 11:29:04 GMT

I dag blir det julestemning i studio. For hvis det er én ting nordmenn kan, så er det å kjøpe gaver, handle mat, fylle fryseren, pynte huset – og late som vi ikke begynner tidligere og tidligere hvert eneste år.

Men hva skjer egentlig i ukene før jul? Hvorfor bruker vi så mye tid, penger og energi på dette? Og hvorfor holder vi fortsatt fast på gavegiving, selv når økonomien er strammere og bærekraften roper om hjelp?

For å hjelpe oss å forstå juleforbruket – både tradisjonene, vanene og alle de små sosiale kodene rundt gaver og julehandel – har vi fått med oss en av Norges mest erfarne forbruksforskere. Anita Borch er forsker ved SIFO på OsloMet, og hun har studert nordmenns julegaver og juletradisjoner siden begynnelsen av 90-tallet.

Kort sagt: Hvis du tror du vet hvorfor du kjøper julegaver, så har Anita sannsynligvis et mer presist svar.

Startspørsmål for samtalen: Du har fulgt nordmenns julegaver og julehandel i over 30 år. Hvis du sammenligner julen på begynnelsen av 90-tallet med julen i dag – hva er det første du tenker at har endret seg, og hva er overraskende likt?

145. Hva lærte 1990-tallet oss om digital endring?

Wed, 03 Dec 2025 09:22:50 GMT

I dag har vi invitert en ekte veteran i den digitale frontlinjen.

Ingar Næss jobbet i sin tid i Telenor Media – med det som da het Gule Sider – altså den gule boka som lå på alle kjøkken og kontorer i landet. Allerede i 1993 var Ingar blant de første som tenkte: “Hm, kanskje dette internett-greiene faktisk blir noe?”

Han lagde en internettstrategi kalt Origo. 30 år senere står vi midt i en ny revolusjon – denne gangen drevet av kunstig intelligens.

Så i dag skal vi snakke med Ingar om hvordan det var å være med da nettet var nytt og ukjent, hva han lærte av det – og ikke minst:
Hva kan erfaringene fra 90-tallet fortelle oss om dagens KI-buzz?

For hvem vet – kanskje vi ser de samme mønstrene igjen: litt hype, litt frykt, og noen få som skjønner hva som faktisk kommer til å skje.

Velkommen til Professoren & Praktikern – der vi denne gangen går fra modem til maskinlæring sammen med Ingar Næss.

Startspørsmål for samtalen: Hva var egentlig Origo for noe?

144. Hva kan drikkevaner si oss om nordmenn som forbrukere?

Wed, 26 Nov 2025 13:20:43 GMT

Hva kan vi egentlig lære om Norge – og nordmenn – ved å se på hva vi heller i glasset?

Er det slik at vi drikker mer rosé når sommeren blir varmere? Og hva sier utviklingen i vinsalget om klimaendringer, livsstil og norske verdier? Og hva betyr dette for forbrukerpreferanser i fremtiden?

I denne episoden av P&P møter vi Jens Nordahl, pressesjef i Vinmonopolet, kjent for å formidle både vin og forbrukerinnsikt med glimt i øyet og solid faglig tyngde.

Han tar oss med bak tallene – og inn i nordmenns vinvaner – for å vise hvordan alkoholpreferanser faktisk speiler hvem vi er som forbrukere, som samfunn og som kultur.

Et blikk ned i vinglasset blir dermed også et blikk på oss selv som forbrukere. …noe Alf trener flittig på, spesielt etter klokken åtte på fredager.

Startspørsmål for samtalen:

Jens, du sier at vi kan forstå nordmenn gjennom hva vi drikker – så hvis du skulle beskrive “den typiske forbrukeren” i dag, hvordan ser hen ut basert på alkoholforbruk?

143. Norsk laks og sjømat ut i verden med Camilla Beck

Wed, 19 Nov 2025 06:30:00 GMT

I dag skal vi snakke om laks – og vi skal snakke om sjømat! Du vet helt sikkert at norsk laks er stort ute i verden, men kanskje ikke at 50% av den atlantiske laksen som spises verden over kommer fra Norge.

Norges Sjømatråd jobber med å selge laks og annen norsk sjømat i markeder utenfor Norge. Det handler om produktene, men det handler også om å bygge Norge som opphavsland og hvilke assosiasjoner forbrukere i andre land har til oss.

I dette avsnittet av P&P har vi invitert markedsdirektør i Sjømatrådet, Camilla Beck, for å snakke med oss om salg av laks, merkevarebygging av Norge og hvordan det er å bygge en konsistent merkevare på tvers av geografiske markeder

Startspørsmål for samtalen: Hva forbinder utenlandske forbrukere med Norge?

142. KI på kontoret med Øivind Eide

Wed, 12 Nov 2025 11:43:26 GMT

I denne episoden av Professoren & Praktikern tar vi et dypdykk – ikke bare i fremtiden for arbeidslivet, men i arbeidslivet her og nå.

Vi har med oss Øyvind Eide, partner og daglig leder i Welltold, men her og nå aktuell som forfatter av boka KI på kontoret.

Hva om morgenrutinen din – e-posten, rapportene, møtene – ikke lenger var bare noe du “måtte” gjøre, men noe KI hjalp deg med?

Øyvind skriver om hvordan kunstig intelligens ikke bare er “en futuristisk idé”, men et redskap som kan frigjøre tid, gjøre arbeidsoppgaver mer interessante og skifte rollen din fra passasjer til sjåfør i din egen arbeidsdag.

Hvordan forandrer KI måten vi jobber på, forbruker på og tenker på arbeidslivet? Hvilke valg står vi foran – og hva betyr det for deg som leder, medarbeider eller markedsfører?

La oss spenne oss fast – og finne ut hva som skjer når kontoret får litt hjelp fra KI.

Startspørsmål for samtalen:

Øyvind, gratulerer med bok! Den heter KI på kontoret, og du beskriver den som en praktisk guide til hvordan KI kan transformere arbeidsdagen. Så la oss starte helt konkret: Hvis det er én oppgave i en “typisk arbeidsdag” mange bruker for mye tid på — hvordan ville du anbefalt at man startet med å la KI ta over akkurat den?

141. B2B-markedssjefen med Johanne Mosti Borøy

Wed, 05 Nov 2025 18:26:06 GMT

Johanne Mosti Borøy, Head of Marketing i PowerOffice, gikk helt til topps og ble kåret til årets B2B-markedssjef våren 2025. Juryen uttalte at hun var en “gamechanger”. Det fanget naturligvis vår interesse.

Hva skal egentlig til for å lykkes som markedssjef i B2B-markedet – et felt som tradisjonelt har vært mer preget av relasjoner, salgsstyrke og produktkompetanse enn av kreativ merkevarebygging og markedsføring?

Alf og jeg ble nysgjerrige: Hva gjør de beste B2B-markedsførerne annerledes? Hvordan klarer man å løfte markedsfunksjonen fra støtteapparat til strategisk kraftsenter – slik Johanne har gjort i PowerOffice?

Vi har derfor invitert Johanne til å dele sin reise, sine erfaringer og ikke minst sin “oppskrift på suksess” som B2B-markedssjef.

Kort sagt: Hva kan vi lære av en prisvinner – og hvordan kan vi selv bli litt mer som Johanne?

140. Kreativitet som vekstmotor med Andrew Tindall

Wed, 29 Oct 2025 06:30:00 GMT

I samarbeid med ANFO har vi i dag fått besøk av en som virkelig vet hvordan reklame virker – og ikke hvordan vi tror den virker, men hvordan den faktisk påvirker oss.

Andrew Tindall fra System1 Group er en av verdens ledende eksperter på markedsføringseffekt og kreativitet – og en hyppig stemme i det globale marketing-miljøet.

System1 har i årevis vært kjent for sin forskning på kreativitet, og nå i en ny global studie sammen med Effie har de studert over 1250 kampanjer – analysert over 15 år – som viser at kreativitet ikke bare er «nice to have». Den er faktisk business-critical. Og ifølge Andrew og teamet hans kan en sterk idé gi opptil 21 ganger høyere lønnsom vekst.

Så i dag skal vi finne ut:

• Hva er det som skiller god kreativitet fra effektiv kreativitet?

• Hvorfor blir kreativitet stadig viktigere – og hvordan kan norske markedsførere få mer av den?

Startspørsmål for samtalen: Andrew, you have published a report – The Creative Dividend – that reveals that creativitys profit multiplier is 21x. Please, explain? How can this be possible?

139. Effektive B2B strategier med Jeaneth Mørum

Wed, 22 Oct 2025 13:00:43 GMT

I dag skal vi snakke om noe mange kanskje tenker på som litt ‘usynlig’, men som er helt avgjørende for hvordan store selskaper vokser og lykkes – nemlig B2B-markedsføring.

Hvordan markedsfører man egentlig komplekse tjenester og løsninger til andre virksomheter, og hvordan skaper man differensiering i et globalt marked?

Til å belyse dette har vi med oss Jeaneth Mørum, markedsdirektør i Kinly – et norskbasert, men globalt, selskap som leverer løsninger for videokonferanser, samhandling og AV-teknologi til noen av verdens største organisasjoner.

Jeaneth skal gi oss et innblikk i hvordan Kinly jobber med markedsføring, og hvilke erfaringer hun mener er mest verdifulle for andre som jobber med B2B-markedsføring.

Startspørsmål for samtalen: Du har hatt en litt utypisk karriere, der du har gått fra resepsjonist til markedsdirektør. Hvordan har det vært?

138. CMO + CFO = BFF? med Ronny Kjeserud

Wed, 15 Oct 2025 06:30:00 GMT

Noen økonomidirektører har ikke mye forståelse for markedsføring. De ser på det mest som en kostnad, av og til litt unødvendig, og i hvert fall noe som kan kuttes i dårlige tider. Enkelte markedsdirektører gjør det heller ikke enkelt for CFO.

Med gnål om mentale markedsandeler, reklameliking og kundebehov, aldri kunne vise til en eneste skikkelig finansiell størrelse eller et regnestykke som viser avkastning på investeringer i markedsføringen, er det kanskje ikke så rart at enkelte CFO’er ikke ser verdien av markedsføring.

Men, av og til er det en match made in heaven mellom CFO og CMO. I dag skal vi snakke med en markedsdirektør som har fått til et skikkelig godt samarbeid. Dagens gjest er Ronny Kjeserud, som inntil nå har vært Head of Brands i Telia, men som nå er på vei ut av telekom.

137. SoMe-trender med Frida Marie Grande

Wed, 08 Oct 2025 11:22:12 GMT

Sosiale medier er ikke noe nytt lenger – det er én – eller egentlig veldig mange – etablerte mediekanaler. Likevel skjer det en rask utvikling og i denne episoden av P&P tar vi temperaturen på SOME i 2025. Hva er nytt? Hva er de største trendene? Hvordan jobber bedrifter med sosiale medier? Hvilke feil gjøres? For å hjelpe oss med det har vi invitert Frida Marie Grande – en kjent profil og kursholder i SOME-verdenen.

136. Online with Orlando Wood

Wed, 24 Sep 2025 06:00:00 GMT

En av de hotteste personene i den internasjonale reklameverdenen er Orlando Wood, CIO i London-byrået System 1. Orlando er en ledende tenker innen markedsføring og reklameforskning - kjent for sine innovative metoder og innsiktsfulle analyser. Siden 2005 har han vært den akademiske og kreative drivkraften bak System 1s forskningsmetoder, og han har skrevet flere bøker som har utfordret tradisjonelle tilnærminger til markedsføring og reklame, inkludert lemon og Look Out. Han er en prisvinnende reklamemann og en ettertraktet foredragsholder.

Startspørsmål for samtalen: What are your main concerns of todays advertising?

135. KI, retail og Pierre Robert med Maiken Mo

Wed, 17 Sep 2025 06:00:00 GMT

Vi har invitert Maiken Mo, tidligere CEO i Pierre Robert, som ledet salget av Pierre Robert Group fra Orkla til Jotunfjell Partners. Hun har også erfaring fra CB Holding / Christiania Belysning og som Kommersiell Direktør i Avinor. I alle disse rollene har hun ledet store endringsprosjekter, såkalte snuoperasjoner. Ifølge henne selv har hun lykkes med dette ved å bruke sin kompetanse og bakgrunn fra markedsføringsfaget.

Maiken har også tanker om hvordan kunstig intelligens vil endre varehandelen.

134. En reklameveteran snakker ut med Aris Theophilakis

Wed, 10 Sep 2025 07:00:00 GMT

I dagens episode har vi med oss Aris Theophilakis – kreativ leder i NoSleepTillBrooklyn – og mangeårig reklamemann. Men, også kjent for sine skarpe og ofte kontrære innlegg på Kampanje.com.

Vi skal snakke om en masse ulike temaer, slik som reklamebransjens rolle før og nå, om kulturelle forskjeller, og strategiske veivalg «unna mainstream». Hva skjer når kreativitet blir demokratisert, og hvordan møter vi en virkelighet der opplevelser vinner – og visningsbasert reklame taper terreng?

Startspørsmål for samtalen: Gratulerer med æresprisen på årets Gullblyanten, Aris. Hvorfor tror du at fikk den?

Linker nevnt i videoen:

Cadbury’s Drumming Gorilla: https://www.youtube.com/watch?v=jXAntydvOAQ

Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

133. Kunstig intelligens med Rune Sjøhelle

Wed, 03 Sep 2025 07:00:00 GMT

KI er ikke lenger bare et buzzord, men en praktisk realitet i flere og flere bedrifter. Mange har tatt det i bruk, høstet sine først erfaringer, forkastet noe og implementert andre ting. Samtidig er vi sannsynligvis bare i startgropa på en rivende utvikling, der KI og KI-verktøy vil få en økende betydning og endre mange arbeidsprosesser fremover.

Vi har invitert Rune Sjøhelle, markeds- og kommunikasjonssjef i PwC Norge, til en prat om dette og mer til.

Startspørsmål for samtalen: Nå som det nærmer seg 2 år siden ChatGPT traff oss med full styrke og alle fikk KI på hjernen – hva er situasjonen akkurat nå?

132. En kopp kaffe med Kari Aven

Wed, 27 Aug 2025 15:01:05 GMT

Nordmenn er glad i en god kopp kaffe. Noe av den beste kaffen får man om man brygger den med en Moccamaster. Lansert første gang i Norge i 1974, har merket gitt nordmenn god kaffe i mer enn 50 år. Moccamaster er markedsleder innen filterkategorien og siden lanseringene er det solgt over 2,5 millioner maskiner i Norge.

Vi har invitert adm.dir. i Moccamaster Nordic, Kari Aven, hit til P&P for å snakke mer om denne merkevaren, historien og hva de gjør for å holde seg oppdatert og ledende etter mer enn 50 år med mer eller mindre samme produkt.

Startspørsmål for samtalen: Kari – Hva er historien til Moccamaster? Hvordan startet det hele?

131. Immatrielle rettigheter med Eirik Grønlie

Wed, 20 Aug 2025 06:30:00 GMT

Coright er en nystartet virksomhet som jobber med systemer for å sikre virksomheters immaterielle eiendeler. Det vil si avtaler, patenter, logoer, design, bilder osv. Immaterielle eiendeler betyr nemlig store verdier for selskaper, men dessverre er mange for dårlige til å følge opp og beskytte disse verdiene.

I dagens episode av P&P har vi invitert daglig leder i Coright, Eirik Grønlie, for å snakke om dette. Vi skal snakke både om verdien av immaterielle eiendeler i seg selv, samt om hvordan Eiriks selskap jobber for å sikre disse.

Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig immaterielle eiendeler og hvorfor skal man være opptatt av dette?

130. Bønnesnacks – en oppstartsbedrift og merkevare med Kristian Fredheim

Wed, 13 Aug 2025 07:00:00 GMT

Wabba er en type sunnere snacks basert på bønner - en liten oppstartsbedrift, en ny merkevare og en gründervirksomhet. Wabba er lansert i flere land og er starten på noe som kan bli en stor merkevare.

Vi har invitert founding father i Wabba, Kristian Fredheim, til å komme til P&P og snakke om historien sin.

Hvordan det er å starte en ny bedrift og merkevare, markedsføring og posisjonering i snacksmarkedet og ikke minst hvordan det er å forsøke å lage noe som er sunnere og mer bærekraftig i en grunnleggende usunn kategori.

129. Retail media med Kaja Sørholt

Wed, 11 Jun 2025 07:00:00 GMT

Retail Media handler om markedsføring og annonsering som skjer direkte gjennom handelsleddet. Ofte i eller veldig nært kjøpsøyeblikket.

I USA er dette blitt enormt stort, og det er økende som fenomen også i Norge. I dagens episode skal vi fordype oss mer i dette som fenomen og se nærmere på hvilke muligheter dette kan gi. Vi har invitert Kaja Sørholt, daglig leder i Rabble, for å hjelpe oss med å forstå hva dette handler om.

Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig retail media for noe?

128. Når ressursene er små – hva gjør man? med Øystein Ulvær

Thu, 05 Jun 2025 19:00:00 GMT

Ambisiøse markedssjefer har mange ideer for hvordan man skal skape vekst og utvikle effektiv markedsføring. Man kommer et godt stykke med dyktighet, men gode og høye markedsbudsjetter er også nyttig i dette arbeidet. Dessverre har ikke alle bedrifter alltid så store budsjetter til markedsføring. Realiteten er at de fleste har ganske begrensete midler, og når guruer og profeter forteller om alt man bør gjøre – tenker mange markedssjefer: «Fint, men det har ikke vi råd til!».

Spørsmålet er da - hva skal man gjøre? Hvordan skal man prioritere markedsføringen med knappe ressurser?

Mange virksomheter er lokalisert på mindre steder. Noen opererer lokalt, andre nasjonalt og noen også internasjonalt. Felles for alle er begrenset med tilgang på kompetanse.

Vi har invitert Øystein Ulvær, konsulent i Anew Branding for å snakke om dette.

Startspørsmål for samtalen: Hvis du har skikkelig lite penger – hva er prioritet nr. 1 i markedsføringsarbeidet?

127. Offentlig markedskommunikasjon med Trine Lie Larsen

Wed, 28 May 2025 07:30:00 GMT

Offentlige etater har også behov for å lage reklame og kommunikasjon. I P&P har vi for eksempel tidligere snakket med Forsvaret. I dag skal vi snakke med Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir).

Bufdir jobber blant annet med å markedsføre behovet for fosterhjemsplasser. Vi lurer på hva, om noe, som skiller private og offentlige etater når de jobber med markedskommunikasjon?

Men, vi må også snakke litt om vinterens store snakkis på ANFO effekt – der Bufdir ikke bare vant 1, men hele 3 priser – inkludert den gjeve Grand Prix for sin markedskommunikasjon. Vi har invitert kommunikasjonsdirektør Trine Lie Larsen hit til oss.

Startspørsmål for samtalen: Etter å ha vunnet disse prisene – har dere landet?

126. Nyhetsoppdatering med Knut Kristian Hauger

Wed, 21 May 2025 01:00:00 GMT

Big tech innenfor medieverden har tatt 50% av reklamemarkedet nå (13 milliarder NOK).

Kan man forvente at norske annonsører tar hensyn til at man bruker så store deler av annonsepengene på big tech og ikke bruker det på norske redaktørstyrte medier? Er det et problem i det hele tatt? Og hvorfor har disse aktørene tatt så mye av markedet?

Det skal vi snakke om i dagens episode av P&P, med ansvarlig redaktør i Kampanje Knut Kristian Hauger.

125. Gråstein eller gull i byrået med Victoria Ekeli

Wed, 07 May 2025 07:30:00 GMT

Alle reklamebyråer har prosjektledere. Disse personene jobber og står på – men er sjelden de som synes mest i byråverden.

En kronikk i Kampanje høsten 2024 beskrev prosjektlederen som byråets både mest ensomme og undervurderte person. Dette trigget Alf og min sin interesse. Hvis det er slik at prosjektlederen er så viktig, hvorfor blir hun – ja det er ofte en hun – da så undervurdert? Hva gjør egentlig prosjektledere og hva skiller de beste fra de middelmådige? Alt dette og mer til skal vi snakke med Victoria Ekeli om, prosjektleder i Morgenstern.

Startspørsmål for samtalen: Stemmer det jeg sa at de fleste prosjektlederne i byråer er kvinner? Hvorfor er det slik?

124. Snuoperasjoner med Kjersti Hobøl

Wed, 30 Apr 2025 16:35:12 GMT

Kjersti Hobøl har bygget en imponerende karriere på å snu selskaper i krise. Ofte omtalt av andre som “superkvinnen” - hun som redder selskaper og er drivkraften bak vellykkede omstillinger.

Hun har lykkes med snuoperasjoner i Princess og Kid, og har nå også snudd Nille – fra store underskudd i 2017-2019, til gode overskudd de siste årene. Hvordan motiveres hun av utfordringer som andre anser som umulige?

I denne episoden av P&P skal vi snakke om omstilling, langsiktige strategiske grep, kulturbygging og ledelse for å skape vekst og lønnsomhet. Med særlig fokus på retail.

123. Posisjonering og differensiering av merkevarer med Alexander Hem

Wed, 23 Apr 2025 07:30:00 GMT

To nøkkelord i merkevarebygging er posisjonering og differensiering. Det første er de fleste enig i, det andre er et litt mer omstridt begrep.

Hva er egentlig differensiering? Hvor viktig er det? Hvordan- eller hva - baserer man differensiering på for å skape vekst? Dette er temaene vi skal snakke om i dagens utgave av P&P.

For å hjelpe oss å sortere disse tingene, og forklare oss et nytt rammeverk for å forstå differensiering bedre, har vi invitert Alexander Farestvedt Hem, førsteamanuensis ved Høyskolen Kristiania, med en doktorgrad fra NHH der du nettopp studerte disse tingene.

Startspørsmål for samtalen: Hva menes egentlig med merkvareposisjonering og differensiering?

122. Nedbemanning og alderisme

Wed, 09 Apr 2025 06:00:00 GMT

Å miste jobben i moden alder kan være veldig dramatisk. Det er ikke alltid så lett å finne ny jobb, og mange godt voksne mennesker opplever at deres erfaring og kompetanse ikke alltid settes pris på. Dette gjelder generelt i arbeidslivet, men er kanskje spesielt et problem i byrådelen av vår bransje – en del av bransjen der ungdommen regjerer og man bevisst eller ubevisst oppfattes som utdatert om man er over en viss alder.

Dagens gjest i P&P opplevde nettopp dette. Merethe Brunsell mistet byråjobben etter nedbemanning, hun søkte en masse jobber, men opplevde at lang erfaring ikke ble spesielt verdsatt. Til slutt ble hun ansatt i T&P group av en leder som kunne vært datteren hennes. Vi har invitert både Merethe, men også sjefen hennes Anna Stenvaag, til en prat i dagens episode.

Startspørsmål for samtalen: Kan du med egne ord fortelle denne historien. Merethe?

121. Å være annerledes i markedsføring – hva betyr det?

Wed, 02 Apr 2025 08:47:58 GMT

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom å være distinkt og å være meningsfullt annerledes?

Vi skal også se på hvordan prisoppfatning og markedsandeler påvirkes av hvorvidt et merke oppleves som relevant og tilgjengelig.

For å snakke om dette har vi invitert en som både har meninger og data om disse tingene, nemlig senior rådgiver i Kantar Amund Bråthen.

Startspørsmål for samtalen: Hva legger du i dette å være annerledes i markedsføring og merkevarebygging?

120. Bærekraftig kommunikasjon og merkevarebygging med Kine Dreyer

Wed, 26 Mar 2025 17:56:21 GMT

Kan man snakke troverdig om bærekraft når det man driver med per definisjon skaper utslipp av klimagasser? Reiser og arrangementer skaper avfall og utslipp, men det betyr likevel ikke at man ikke kan jobbe med innovasjon, bærekraft og å skape grønne merkevarer. Dagens gjest i P&P er Kine Dreyer, kommunikasjonssjef i Berg-Hansen reisebyrå som vil snakke med oss om akkurat dette. Hvordan kan reiselivsbransjen bidra til det grønne skiftet og hvordan kan et reisebyrå med 150 års fartstid bli oppfattet som en grønn merkevare?

Startspørsmål for samtalen: Du holdt nylig et foredrag på Green Camp der du stilte spørsmålet “kan et reise- og eventbyrå bidra til å redusere utslipp?”. Har du kommet frem til et svar på det spørsmålet?

119. The Intangibles med Jon Wilkins

Wed, 19 Mar 2025 14:34:29 GMT

Jon Wilkins er reklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked, som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture. Han har nettopp vært med å starte byrået The Intangibles. I sitt foredrag «The Rise and Rise of the Intangibles» på Merkevaredagen 13. mars i år snakket han om hvorfor verdien av omdømme, kultur, innovasjon og merkevare ikke blir anerkjent, og hva man kan gjøre med det. Han snakket også om hvordan AI påvirker reklame og kommunikasjon, hvilke utfordringer han ser med dette og hvordan de kan løses.

118. KI og merkevarebygging med Ida Aspaas Karlsen

Wed, 12 Mar 2025 12:46:41 GMT

Kunstig intelligens har tatt verden med storm. Dette er noe alle snakker om og selvsagt noe vi har hatt på agendaen flere ganger i P&P.

Men, utviklingen er enorm, og vi må derfor stadig oppdatere oss for å være i stand til å følge med. Vi er derfor så heldig at vi har fått en ekspert som gjest i dagens episode. Ida Aspass Karlsen, Director of AI & Data i konsulentselskapet EY, skal hjelpe oss med de siste trendene innen KI og ikke minst hvordan dette kan påvirke merkevarebygging. Vi gleder oss!

Ida skal også holde foredrag om dette under Merkevaredagen 13. mars på Grand Hotel!

Startspørsmål for samtalen: Hva er den siste og hotteste utviklingen på KI-feltet?

117. Managing Brand Equity med Anders Tunold-Hanssen

Wed, 05 Mar 2025 13:12:20 GMT

Velkommen til «God bok-spalten»!

I dag har vi invitert Anders Tunold-Hanssen, som til daglig jobber i Brandmark Consulting for å snakke om en skikkelig gammel klassisker. Sølvboka av merkevarefar selv, David Aaker. Boken som mange leste som sin første bok om merkevareledelse: «Managing Brand Equity: Captalizing on the value of a brand name», utgitt av the Free Press i 1991.

116. Merkevarebygging i eiendomsbransjen med Herman Dyrø

Wed, 26 Feb 2025 15:01:36 GMT

Når man sier merkevarer tenker mange automatisk på ikoner som Coca Cola, Freia o.l. Men, merkevarer kan være mye mer – og i dag skal vi snakke om destinasjoner og eiendommer som merkevarer!

Hvordan kan man bruke prinsipper fra merkevarebygging til å bygge stedsidentitet – både for beboere, leietakere og gjester. Og hvordan påvirker merkevarebygging handelsmønstre?

Vi har invitert Herman Dyrø, direktør for marked og forretningsutvikling i Mustad Eiendom, for å snakke om dette – med særlig fokus på hvordan Mustad jobber med Lilleakerbyen.

115. Markedskommunikasjon i B2B med Thomas Torgersen

Wed, 19 Feb 2025 13:50:05 GMT

Reklame og kommunikasjon er ofte sett på som noe som skal påvirke den generelle befolkningen – forbrukerne. Men, markedskommunikasjon er minst like viktig i B2B! I dagens episode av P&P setter vi søkelyset på markedskommunikasjon og merkevarebygging i B2B.

Vi har invitert Thomas Torgersen, fagansvarlig for brand marketing i Nordens største IT-selskap Atea, til å komme å snakke om disse temaene.

Startspørsmål for samtalen: Hvorfor er markedskommunikasjon også viktig i b2b?

114. Ubevisste effekter av design med Henning Gustavsen

Wed, 12 Feb 2025 07:30:00 GMT

Design er spennende, og hjernen er fascinerende! Mange effekter av design, enten det er produkter, bymiljøer, plakater, pakninger osv - handler om å påvirke mottakerens hjerne. Og veldig mye handler om å påvirke ubevisst - eller mer presist, påvirke hvordan vi tenker, føler og handler når vi eksponeres for designet.

Vi har invitert byråleder i Grid Branding, Henning Gustavsen, til en samtale om disse tingene.

Startspørsmål for samtalen: Aller først, forklar hva som egentlig er godt design?

113. Innovasjon med Carla Johnson

Wed, 05 Feb 2025 07:30:00 GMT

Carla Johnson is a prominent figure in the field of innovation, storytelling and public speaking. She has authored several books, including the bestseller RE:Think Innovation. She has collaborated with several fortune 500 companies such as Amazone, Dell, Intel and Hilton to foster innovative culture and drive business growth. She has also been recognized as one of the top 50 women in marketing.

In P&P today we talk about innovation!

112. Thinking fast and slow med Nils Goller

Wed, 29 Jan 2025 07:30:00 GMT

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker, ikke minst Alf og jeg.

Så i dag skal vi snakke om boken «Thinking fast and slow» av nobelprisvinneren Daniel Kahneman.

Vi skal snakke om hva vi har lært av boken, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg til å lese den aktuelle boken.

I dag har vi invitert Nils Goller, som til daglig jobber som direktør i Orkla. Boken han har med seg, og som vi skal snakke om i dag, er en virkelig klassier - utgitt av Random House i 2011.

Velkommen til «God bok»!

111. Hummer og kanari med Katinka Sletten

Wed, 22 Jan 2025 11:58:04 GMT

Sosiale medier, bærekraft og litt om Jaguar!

Sosiale medier er en viktig del av markedsmiksen for mange bedrifter, og en viktig kanal for å nå kundene. Ikke minst for å nå de unge!

Samtidig er det slik at flere og flere blir bevisst på at reklame, også digitalt, skaper varige fotavtrykk i klimaregnskapet. Søk, nettsider, sosiale medier og kampanjer bruker elektrisk kraft og derigjennom CO2 utslipp.

Dette og mer skal vi snakke med Head of SoMe i Synlighet, Katinka Sletten, om i dagens episode av P&P.

Og helt til slutt – vi skal også snakke kort om Jaguar og deres re-branding, siden Kathinka er en av få som offentlig har uttalt seg om at dette er en god ide. Her har nok Alf også en del synspunkter…

Startspørsmål for samtalen: Start med å forklare oss hvordan og hvorfor du mener digital reklame kan være et problem for klima/bærekraft?

110. Ti bud for den modige B2B-markedssjefen med Andreas Thue

Wed, 15 Jan 2025 07:30:00 GMT

3 av de 4 største næringene i Norge er B2B! At B2B markedsføring er viktig er derfor hevet over enhver tvil. Og ja, det har fått økt fokus i Norge de siste årene. Tradisjonelt har B2B likevel vært mest assosiert med kortsiktig salg og lite med langsiktig markedsføring.

Hvordan kan vi gjøre B2B markedsføring mer sexy og spennende, og hva er de mest effektive B2B strategiene - er temaene i denne ukens utgave av P&P.

Vi har invitert kreativ leder i Iteo, Andreas Thue, som gjest.

Startspørsmål for samtalen: Hvorfor er det slik at B2C markedsføring stikker av med mesteparten av oppmerksomheten, mens B2B står igjen med svarteper og blir ignorert?

109. Kreativitet og merkevarebygging med Hanne Lill Johnsen

Wed, 08 Jan 2025 07:30:00 GMT

Finn.no har i en årrekke utmerket seg for kreativ og oppmerksomhetsskapende reklame. Dagens gjest, Hanne-Lill Johnsen har vært markedsdirektør i 15 år – og selv om hun overtok en sterk merkevare fremstår finn.no som mer solid enn noen gang.

Hva er hemmeligheten? I dag skal vi snakke om merkevaren finn.no, vi skal snakke om reklame og kreativitet og forsøke å komme under panseret på markedsføringsmotoren finn.no.

Startspørsmål for samtalen: Hva gjør finn.no til en sterk merkevare?

108. Julereklamefilmer med Kim Bjørnqvist

Wed, 18 Dec 2024 07:30:00 GMT

Julen nærmer seg – og med det kommer en årviss tradisjon: årets julereklamefilmer.

I dagens P&P skal vi snakke litt om fenomenet julefilmer - hva det er, hvordan det fungerer og noen klassiske eksempler. Men, vi skal selvsagt også se nærmere på julen 2024. Vi skal se nærmere på noen av årets filmer og diskutere om vi synes dette er gode eksempler på en skikkelig julefilm.

Dagens gjest er førstelektor på Høyskolen Kristiania – Kim Bjørnqvist.

La oss ringe julen inn!🎄

107. Nyhetspodkast med Knut Kristian Hauger

Wed, 11 Dec 2024 16:05:27 GMT

I dagens episode av P&P tar vi opp noen saker fra den siste uken sammen med Kampanjes ansvarlig redaktør Knut Kristian Hauger.

Vi tar opp følgende tema:

Salma laksen er historie.
Høyre vil kutte 50 mill. på reiselivsmarkedsføring.
Byrågiganter slår seg sammen globalt. OMD og Initiative får samme eier.
Jaguar reposisjonering.

106. B2B, B2C eller B2S?? med Ida Håvik

Wed, 04 Dec 2024 07:30:00 GMT

Norge er er land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B-markedsførere. Dette forsøker vi i P&P å bøte på!

I dag har vi invitert Ida Håvik, markedssjef i et produkt alle bruker men som ikke alle tenker på i det daglige: BankID BankAxept! Og ikke nok med det, i våres ble hun kåret til «Årets B2B Markedssjef».

Startspørsmål for samtalen: Først og fremst – gratulerer med kåringen! Hvorfor tror du at du vant denne prisen?

105. Kontroll og regulering av markedsføring med Jan Morten Drange

Wed, 27 Nov 2024 13:16:27 GMT

I dag skal vi snakke om et viktig, men også vanskelig tema. De fleste er enig om at barn og unge bør beskyttes mot kynisk markedsføring. Vi er også stort sett enig om at grønnvasking og rosavasking er en uting og burde reguleres. Men, når myndighetene rasler med sablene og ønsker å regulere blir mange litt mer skeptisk?

Hva er egentlig akseptabel inngripen i fri kommunikasjon og konkurranse? Hvilke reguleringer kan fungere og hvilke er ikke hensiktsmessige? Og hvilke regler fungerer i praksis og hvilke er meningsløse?

Dette skal vi snakke med ANFO-sjefen Jan Morten Drange om.

Startspørsmål for samtalen: Hvor mye reguleringer trenger man egentlig av markedsføring?

104. Influencer marketing med Ida Tabak

Wed, 20 Nov 2024 07:30:00 GMT

Bloggere, påvirkere, eller influensere - kjært barn har mange navn.

Man kommer ikke vekk fra at influensermarkedsføring er i tiden. Markedet, både internasjonalt og i Norge, er digert og de flinkeste influenserne tjener millioner. Å knytte til seg riktige influensere kan skape oppmerksomhet til merkevaren og være en suksessfull oppskrift for markedsføring.

I dagens episode skal vi snakke om de siste trendene i influensermarkedet. Hva fungerer og ikke – og hva er rådene for fremtiden.

For å snakke med oss om dette, har vi invitert Ida Tabak, hun er Head of Influence i Publicis - og bare stillingstittelen alene tilsier at hun har god peiling på hva dette handler om.

103. Far og datter Træland har skapt hundrevis av arbeidsplasser for ungdom...

Wed, 13 Nov 2024 11:31:10 GMT

I 2022 hadde Sophia 13 år et ønske om å skaffe seg en sommerjobb – men hun erfarte som mange andre ungdommer at muligheten var begrensede.

Men, hun og faren hennes visste råd! De startet like godt sin egen arbeidsplass: LICC – Large Ice-Cream Company.

Bedriften har utviklet seg raskt og driver i dag en rekke iskremutsalg der ungdommer mellom 13-18 år kan få sine første arbeidserfaringer og sine første erfaringer som ledere og/eller franchisetakere.

Og om ikke det var nok. LICC samarbeider med Diplom-is og i april i år vant LICC og Sophia to gull i årets utdeling av Sponsorprisen.

Vi har invitert far og datter i LICC – Christian og Sophia Træland, for en samtale om iskrem, forretningsdrift og markedsføring.

Vi skal begynne med en samtale med Sophia, før vi deretter lar pappa Christian få delta i samtalen. Startspørsmål for samtalen: Sophia - fortell oss historien om LICC - fra ideen oppsto til i dag?

102. USP – hva er det? med Jan Blichfeldt

Wed, 06 Nov 2024 10:00:00 GMT

I dag har vi gravd opp et gammelt begrep: USP – unique selling point / proposition. Offisielt oppfunnet av Roser Reves i Ted Bates reklamebyrå i 1961, men brukt i mange år før det. USP er et begrep noen elsker og noen hater.

Er det utdatert og for lengst på historiens dynge? Eller er det fortsatt relevant for dagens markedsførere? Vi tar debatten i P&P.

For å hjelpe oss med dette, har vi invitert bransjeveteranen Jan Blichfeldt. De siste årene i eget firma BTF Innsikt og som forfatter av fagbøker, men før dette mange år i McCann og kanskje best kjent som en av sjefene i Bates med en rekke av de største merkevaren på kundelista.

Startspørsmål for samtalen: Jan, kan du starte med å forklare de som lytter hva USP egentlig er og hvor det kommer fra?

101. Refleksjoner om markedsføring de siste 30 år med Kathrine Mo

Wed, 23 Oct 2024 09:33:19 GMT

Spurte Chat GPT om hvem dagens gjest er. Dette er svaret jeg fikk:

Kathrine Mo er en norsk næringslivsleder med betydelig erfaring innen markedsføring, ledelse og forretningsutvikling. Hun har hatt flere topplederstillinger, blant annet som markedsdirektør i TINE, i Statoil og Telenor. Hennes erfaring med merkevarebygging og strategisk markedsføring har gitt henne en viktig plass innen norsk næringsliv.

Nå er hun partner Ascension er hun gir råd til bedrifter.

I dagens episode har vi invitert Kathrine – som en av de meste erfarne lederne i bransjen – til oss for å reflektere til over utviklingen de siste tiårene. Hva har endret seg og hva har hun lært?

Startspørsmål for samtalen: Etter flere tiår i bransjen – hvilke 1-2 ting er det som har endret seg mest fra da du startet til i dag?

#100! Norge og verden - i et markedsføringsperspektiv med Kjetil Undhjem

Wed, 16 Oct 2024 06:45:00 GMT

I episode #100 har vi invitert en gjest med en meget spennende CV!

Kjetil Undhjem er det kanskje noen som husker fra tiden som markedsdirektør i daværende Statoil eller med fartstid fra Freia. Men, det siste drøye tiåret har han jobbet utenlands i Sveits for Mondelez, og med bank og vin i Australia. Nå har han vendt hjem – proppfull av erfaringer og har kommet hit til oss for å dele sine observasjoner.

Vi skal derfor snakke markedsføring, merkevarebygging og markedskommunikasjon med Kjetil – både med internasjonale og norske briler på.

Startspørsmål for samtalen: Etter flere år utenlands – hva er den største forskjellen i praktisk markedsføring du opplever med det du har sett og lært sammenliknet med hva vi driver med i Norge?

P&P publiserer episode #100 neste uke🤩

Wed, 09 Oct 2024 13:31:07 GMT

2,5 år har gått siden oppstart - og over 100 gjester har vært innom hos Professoren & praktiker’n. Neste uke publiseres episode #100!

Tusen takk til alle gjester som har deltatt og takk til alle som lytter🫶🏼

Vi gleder oss til fortsettelsen!

PS: det skåles med eplejuice😎

99. Merkevarearkitektur med Frode Fimreite

Wed, 02 Oct 2024 14:00:00 GMT

Mills er et av de store norske merkevarehusene i norsk dagligvare med knallsterke merkevarer som Melange, Mills majones, Soft Flora og Delikat. Selv om det er mange merkevarer i selskapet, skal vi i denne episoden kun konsentrere oss om Mills-merket. Altså, merkevaren som lanserte majones og kaviar på 1950-tallet. I de siste årene har nemlig Mills-merket blitt utvidet til nye produkter som f.eks. påleggssalater, leverposteier og smør.

I denne episoden har vi invitert senior markedssjef, Frode Fimreite,til å komme og snakke om merkevareutvikling, reposisjonering og merkevarearkitektur med Mills-merket som case.

Startspørsmål for samtalen: Hvordan har dere endret posisjoneringen til Mills-merket de siste årene?

98. Kundeopplevelser og merkevarebygging med Tora Mellbye

Wed, 25 Sep 2024 15:00:00 GMT

Tradisjonelt har merkevarer vært bygget gjennom betalt kommunikasjon og face to face-møter mellom kunden og bedriften. Men, i senere år har bedrifter mindre og mindre fysisk kontakt med kundene, muligheten for å nå dem i betalte kanaler har blitt redusert og merkevaren må i større grad skapes gjennom kundens opplevelser i digitale kanaler.

Dette varierer selvsagt mellom bransjer – men typiske eksempler er f.eks bank som har digitalisert det meste i senere år.

Spørsmålet er om disse endringene også endrer på hvordan man skal bygge merkevarer?

Vi har invitert Tora Mellbye, merkevaresjef i Sparebank 1, for å diskutere denne problemstillingen.

Startspørsmål for samtalen: Under kundeopplevelsesdagen i våres påsto du at det vi gjør for å skape de beste kundeopplevelsene ikke nødvendigvis er det samme som gode prinsipper for merkevarebygging. Hva mente du med det?

97. Reklame og nordmann i Italia med Per Moe

Wed, 18 Sep 2024 11:30:00 GMT

Dagens gjest er en ung kreatør som har hentet hjem priser i Gullblyanten, ANFO Effekt, Eurobest og Young Lions. Dette førte til at ham i vår ble headhuntet fra den norske andedammen og Kitchen til Milano og Publicisbyrået LePub.

Med vår gjest i dag, Per Berge Moe, skal vi snakke om kreativitet, forskjellene på Norge og Italia og hvordan det er å jobbe med store internasjonale merkevarer.

Startspørsmål for samtalen: Er reklamen dere lager i Milano bedre enn den vi lager i Oslo?

96. Er det lenger behov for journalister og tekstforfattere?

Mon, 16 Sep 2024 10:22:20 GMT

«Denne teksten er laget ved hjelp av generativt KI», er noe vi oftere ser i avisene. Innholdsproduksjon, reklame og journalistikk kan få drahjelp av og produseres mer effektiv, ved hjelp av kunstig intelligens. Ikke minst gjelder dette personifisering av budskap, der roboten kan tilpasse en grunntekst raskt og enkelt til ulike målgrupper og medieformater.

En av de mediebedriftene som jobber mye med denne problemstillingen er Schibsted.

For å snakke om dette har vi i dagens episode av P&P invitert Anders Grimstad, leder i Schibsted Futures Lab, ansvarlig for strategisk fremsyn (foresight) og eksperimentering innen nye brukergrensenitt og opplevelser.

95. Verdien av design med Behnam Farazollahi

Thu, 05 Sep 2024 15:36:16 GMT

Tegning, form og farge eller verdiskaping og god business? Designfaget har av mange tradisjonelt blitt sett på som noe «kunstnerisk», noe som er fint å ha, en slags hyggelig add-on til det egentlige produktet og tjenesten. Men, god design kan også være god business – og tilføre masse finansiell verdi. Samtidig ser vi nå en designbransje som sliter, med få jobber og konkurser. Har designbransjen et kommunikasjonsproblem? Hvordan kan de overbevise kundene om at god design er verdt pengene det koster – og litt til….?

Vi har invitert styreleder i bransjeorganisasjonen Grafill, Behnam Farazollahi, til å snakke med oss om dette.

Startspørsmål for samtalen: Hvordan skaper design økonomisk verdi?

94. Nigel Hollis med Bjørn Dahl

Wed, 28 Aug 2024 11:00:00 GMT

Mange i bransjen er veldig opptatt av de akademiske ideene til Ehrenberg Bass Institute og Byron Sharp. Dette har vi snakket om før i P&P – egentlig har vi snakket alt for mye om det. Men, da vi kom i kontakt med dagens gjest som fortalte oss om bransjeveteranen Nigel Hollis og hans kritikk av disse tankene, ante vi en ny vinkling som kunne være interessant å diskutere her i P&P.

I dag skal vi altså snakke om hva Nigel Hollis mener, hvorfor dette er interessant og hva vi kan lære av Hollis når det kommer til merkevarebygging og posisjonering av merkevarer.

Vår gjest i dag er seniorrådgiver i Essence Mediacom, Bjørn Dahl.

Startspørsmål for samtalen: Begynn med å fortelle oss om hvem Nigel Hollis er og hvorfor hans tanker er interessante?

Kommentar i ettertid:

Lojalitet er en illusjon. Det handler om at du fortsetter å kjøpe et produkt fordi det er (minst) bra nok til å dekke behovet ditt, til en pris du er villig til å betale. Hvis du får en endret oppfatning som sier produktet ikke er bra nok, eller at et annet merke er bedre til samme pris, eller et annet merke er like bra til vesentlig lavere pris – så skifter en allikevel.

Meaningful er litt klønete på norsk, det blir mer «verdifull» enn «meningsfull», føler jeg. Uansett inneholder Meaningful 3 emosjonelle og 3 funksjonelle støtte-elementer, i tillegg til Key Rating; «Different» og «Salient» har parametere som er lik på tvers av kategorier, men «Meaningful» er da forskjellig fra kategori til kategori;

Eksempel (Bank) emosjonelle støtte-elementer:

· Would you want to be known as a user of

· Do you trust

· Really care for their customers

Eksempel (Bank) funksjonelle støtte-elementer:

· Provide a better range of services than others

· Offer more competitive rates

· Are better at offering helpful advice

93. Kunstig intelligens: Overlever reklamebyråene?

Wed, 19 Jun 2024 09:30:00 GMT

Fremveksten i bruken av generative språkmodeller og kunstig intelligens gjør at reklamebyråer står ovenfor store endringer. De må omstille seg, jobbe annerledes, skape verdi for kundene på nye måter – eller kort sagt de må innovere!

Tidligere i år skrev denne ukens gjest en kronikk i Kampanje der han stilte spørsmålstegn ved nettopp reklamebyråenes evne til å overleve i møtet med mer utviklet kunstig intelligens.

I P&P i dag skal vi derfor snakke om innholdet i denne kronikken og mer spesifikt om hvilke endringer vi ser for oss i reklamemarkedet og hva byråene kan gjøre for å tilpasse seg, overleve og skape ny vekst.

Denne ukens gjest er professor i innovasjon ved NHH, Tor Wallin Andreassen.

Startspørsmål for samtalen: Lars spurte ChatGPT om hvordan KI utfordrer reklamebransjen, og svaret han fikk var at KI kunne bidra til å effektivisere produksjon og plassering av reklame, men at det også ville være utfordringer med personvern. Hva tenker du, Tor? Oppsummerer dette kort hva reklamebransjen står ovenfor?

92. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!

Wed, 12 Jun 2024 09:30:00 GMT

I introduksjonsforelesninger om merkevarebygging spør jeg alltid studentene om hva som kjennetegner en sterk merkevare. Svarene varierer, men de fleste er innom at sterke merkevarer har høy kjennskap, er godt likt, «eier» positive assosiasjoner og følelser osv. Og alt dette er riktig og sant.

Men, det studentene nesten aldri nevner – og som faktisk er hovedpoenget med merkevarer – er at det skaper økonomiske verdier. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!

I dagens episode av P&P skal vi snakke om nettopp om dette: Hvordan merkevarer skaper økonomisk og finansiell verdi, og om hva vi kan gjøre for å øke denne verdiskapingen.

Vi har invitert André Evju, rådgiver i Try Råd, for å hjelpe oss med å belyse denne problemstillingen.

Startspørsmål for samtalen: Forklar oss kort innledningsvis hvorfor du mener merkevarer skaper finansiell verdi?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

91. Kan man være en suksessfull markedsfører med finansielle underskudd?

Wed, 05 Jun 2024 10:00:00 GMT

Oda ble i vår kåret til Årets Markedsfører av Markedsføringsforeningen i Oslo. Oda er en ambisiøs merkevare som forsøker å kapre markedsandeler i det enorme dagligvaremarkedet gjennom å forenkle kundenes hverdag. I jurybegrunnelsen heter det også at de har hatt en solid og helhetlig tilnærming til interne og eksterne data og brukt innsikten til å gjøre tøffe prioriteringer. Imponerende!

Men, Oda er, tross vekst, fortsatt ikke en lønnsom bedrift og har brent ca. 1,5 milliarder de siste 10 årene siden oppstarten i 2014. Og i april måtte sjefen selv, Munthe-Kaas, forlate skuta. Kan man være en suksessfull markedsfører med finansielle underskudd?

Vi har invitert Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda, til P&P for å snakke om dette.

Startspørsmål for samtalen: Hvorfor tror du at dere vant Årets Markedsfører?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

90. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen?

Wed, 29 May 2024 09:30:00 GMT

Orlando Wood, gründeren av System 1 Group i England, har sagt at reklamen er både mindre kreativ og mindre effektiv enn før, samt at det skjedde et skifte rundt 2006. Det er ikke bare i Norge folk er lei av reklame, i mange land snakker man om det samme. Da Posten vant gull i reklamefilm i Cannes med filmen «When Harry met Santa» for to år siden, var det første norske gull i reklamefilm-kategorien på 23 år. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen? Dette og mer til skal vi snakke om i dag.

Vi har invitert kreativ leder i Morgenstern, og programleder av podcasten Westerdals for voksne, Anders Muurman Holm til oss.

Startspørsmål for samtalen: Er den norske reklamen mindre effektiv og mindre kreativ enn for 20 år siden?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

89. Unge talenter med Anna Gamme

Wed, 22 May 2024 09:30:00 GMT

I denne episoden møter Alf og Lars Anna Gamme. Hun jobber som Client Service Executive i Publicis, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

88. Finnes det et bedre ord for employer branding?

Wed, 15 May 2024 10:00:00 GMT

Vi har invitert Head of Employer Branding i Whydentify, Hans Petter Stub, til oss i P&P i dag. Men, du er ikke bare en HR-mann – du har også erfaring fra rådgiversiden i reklamebransjen og er dermed riktig person å snakke med om forskjeller og likheter mellom consumer branding og employer branding.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Merkevarefaget har det med å spre seg inn i andre fagfelt. Nå har også HR-folka begynt å bry seg om merkevarer. De kaller det på ny-norsk for employer branding. På overflaten er branding, liksom branding, og selv om man skifter målgruppe og formål er prinsippene de samme. Eller er det mer forskjeller enn vi tror?

87. Buzzword fatigue rundt KI?

Wed, 08 May 2024 09:00:00 GMT

Vår gjest i P&P i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz.

Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.

Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fremover? Begynner vi å bli litt lei av dette allerede, eller er vi bare i startgropen?

Dette skal vi snakke om i dag, og vi skal forsøke å diskutere både status på KI og hvor vi skal fremover med dette i reklame.

Startspørsmål for samtalen: Victoria, du skrev en kronikk i Kampanje i vinter der du stilte spørsmål om vi hadde buzzword fatigue rundt KI. Hvorfor lurte du på det?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

86. EMV – en trussel eller en fordel for forbrukerne?

Wed, 24 Apr 2024 11:30:00 GMT

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Privat labels, DOBs, egne merkevarer - kjært barn har mange navn. Men fenomenet at dagligvarekjedene lanserer sine egne produkter, gjerne i konkurranse med etablerte leverandører, er gammelt. I Norge har andelen EMV i dagligvarehyllene vært beskjedent ift andre land, men nå tyder utviklingen på at det vokser mer også i Norge.

Er utviklingen av EMV bra eller dårlig? Hvordan vil det påvirke merkevarebygging?

Vi har invitert en til oss i P&P som på ingen måte er upartisk i denne debatten, men nettopp derfor er det interessant å høre hans perspektiv: John Ole Skeide, markedsdirektør i Dagligvareleverandørenes Forening.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

Wed, 17 Apr 2024 12:00:00 GMT

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Ingvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Skandinavia. Mange følger med på hva IKEA gjør da de ofte setter benchmark innenfor mange områder knyttet til kundeopplevelser, produksjon, logistikk, og også kommunikasjon.

Vi i P&P har også lyst til å lære mer om hvordan de tenker og hvordan de jobber, og vi har invitert Celin Kjenslie, markedssjef i IKEA Norge, for å snakke om IKEA.

Startspørsmål for å begynne samtalen: La oss starte med noe veldig konkret - snakkisen i reklamebransjen høsten 2023 – oppkastreklamen. Hva var egentlig tanken bak?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

84. Alchemy med Even Ødegård

Wed, 10 Apr 2024 11:00:00 GMT

Til P&P i dag har vi invitert Even Ødegård som til daglig jobber i digitalbyrået INEVO.

Boken han har med seg og som vi skal snakke om er: «Alchemy» av Rory Sutherland, utgitt av Custom House i 2019.

Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Vi vil også invitere dere som ser og lytter til å ta kontakt med oss – både for å fortelle oss om en bok dere mener Alf og jeg burde lese, eller om du har lyst til å være gjeste og snakke om en bok du har lest. Bare send oss en mail.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»!

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

83. Unge talenter med Konrad Skogen

Wed, 03 Apr 2024 09:00:00 GMT

I denne episoden møter Alf og Lars Konrad Skogen. Han jobber som Produktsjef i Orkla Confectionary & Snacks, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

Wed, 20 Mar 2024 12:00:00 GMT

Dagens gjest i P&P er Michael Olenick:

Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Business Review. Specifically focused on fusing together content – whether it be text, software, or other media – Michael believes we are entering a new era of content delivery.

Some key talking points:
• How can brand building impact innovation?
• What is blue ocean / red ocean strategy (Kim & Mauborgne, 2004)? Why is this an important model/theory/management thinking?
• What is the connection between blue ocean strategy and branding?
• Are Scandinavian companies more/less innovative than companies/brands elsewhere? Why? What are the characteristics of strong innovative brands?
• Cases? KROHN? Why is this such a good case that you have written about it? What could other learn?
• What can be done to increase innovation/entrepreneurship?
• You founded strategystudio.org - the, the first full featured AI-enhanced strategy development tool. How can AI help us develop good strategies?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

Wed, 13 Mar 2024 10:59:50 GMT

I dag har vi invitert Daniel Sandvik som til daglig jobber i Vitamail Kostilskudd. Og den boken du har med deg og som vi skal snakke om er: «The Smart Branding Book» av Dan White utgitt av LID Publihing i år (2023).

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker. Ikke minst Alf og jeg som leser flere fagbøker i året. Vi i P&P har derfor funnet ut at vi skal ha en ny fast spalte der vi snakker med en gjest som har lest en god bok.

Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»!

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

Wed, 06 Mar 2024 11:00:00 GMT

Dagens gjest er en ung kreatør som på kort tid har satt kraftige avtrykk i reklamebransjen. Først hjemme i Anti og Anorak, og nå i New York, der hun jobber med internasjonale merkevarer som Coca-Cola og Google. Hun har også rukket å være en av få kvinnelige talenter som har fått delta i Cannes i «See It Be It» - et talentprogram som skal løfte kvinnelige reklametalenter med et mål om å skape kjønnsbalanse på ledernivå i den globale kreative industrien. Men, det stopper ikke der! I november satte Business Insider henne på sin liste over «30 Rising Stars of Madison Avenue».

I dag er Sollin Sæle, Seniorkreatør i Accenture Song i New York, vår gjest.

Startspørsmål for samtalen: Er reklamen dere lager i New York bedre enn den vi lager i Oslo?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

Wed, 28 Feb 2024 09:39:08 GMT

Verden er mer usikker enn på lenge, og Forsvarets rolle i samfunnet øker i viktighet. Historien kan lære oss at propaganda og kommunikasjon som våpen er like gammelt som krigen selv, og med økende digitalisering blir denne kompetansen viktigere og viktigere for Forsvaret. Vi har invitert stabssjefen ved Forsvaret kommunikasjon, Kommadørkaptein Michael Bruteig til en samtale om kommunikasjon som våpen. Men, vi skal også snakke om litt hyggeligere saker som Forsvaret som merkevare og Forsvarets informasjons- og rekrutteringskampanjer de siste årene.

Startspørsmål for samtalen: Jeg er klar over at det er mye som er taushetsbelagt og som du ikke kan snakke om – men likevel – hvor viktig er kommunikasjon i moderne krigføring?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

Wed, 21 Feb 2024 11:00:00 GMT

Norge som merkevare? Om et land kan være en merkevare, og hvordan Norge skal bygges som brand internasjonalt er dagens tema i P&P. Innovasjon Norge er aktuell med det nye opphavsmerket «Made in Norway» som ble lansert av næringsminister Vestre i januar. Vi har invitert Anne Marie Brady, leder for Merkevaren Norge i Innovasjon Norge, hit til oss for å diskutere nettopp dette.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

77. Innholdsmarkedsføring med Ole Henrik Stubberud

Wed, 14 Feb 2024 11:30:00 GMT

Innholdsmarkedsføring – eller content marketing – har blitt en viktig del av verktøykisten. Innholdsmarkedsføring er kort fortalt ideen om at verdifullt, relevant og engasjerende innhold vil flytte målgruppens holdninger og føre til «riktig» atferd. Innholdet kan være av mange former: blogginnlegg, artikler, videoer, podkaster og mye mer…

I dagens episode av P&P skal vi snakke med Ole Henrik Stubberud, kreativ leder og partner i Geelmuyden Kiese.

Startspørsmål for samtalen: Hva er det med innholdsmarkedsføring som er så bra?

76. Vinner i kundeservice med Elisabeth Hunter

Wed, 07 Feb 2024 11:30:00 GMT

Vinmonopolet er en 100-årig statlig monopolbedrift som vinner priser for sin kundeservice. I både 2020 og i 2023 kom selskapet på topp i Norsk Kundebarometer, og har siden 2016 vært inne på top-10 listen hvert eneste år.

Og ikke nok med det! I 2023 toppet Vinmonoplet tre omdømmeundersøkelser – NKB, Kantars omdømmeundersøkelse og Ipsos omdømmemåling.

Men, disse resultatene kommer ikke av seg selv! Første gang Vinmonopolet ble målt i 2000 endte de faktisk opp blant de ti dårligste bedriftene. Så hva er nøkkelen til suksess?

Vi har invitert administrerende direktør i Vinmonopolet, Elisabeth Hunter, til P&P for å snakke om akkurat dette.

Startspørsmål for samtalen: Hva er hemmeligheten? Hvorfor lykkes dere i Vinmonopolet så godt med kundeopplevelse?

75. Kreativitet og reklamebransjen med Ørnulf Johnsen

Wed, 31 Jan 2024 13:30:00 GMT

Ørnulf Johnsen har lang fartstid, både i norsk reklamebransje, men også som sjef i den danske bransjen - i byrået &Co. Byrået ble kåret til «Creative Agency of the Year» i 2021 av britiske Campaign. Vi har invitert han til P&P for å snakke om kreativitet, situasjonen i den norske og internasjonale reklamebransjen og hva han mener skiller norske og internasjonale byråer.

Startspørsmål for samtalen: Hvordan er egentlig situasjonen i den internasjonale reklamebransjen om dagen? Er det dårlige tider?

74. Unge talenter med Sofie Cappelen

Wed, 24 Jan 2024 11:30:00 GMT

I denne episoden møter Alf og Lars Sofie Cappelen. Hun jobber som Fagsjef Teknologi i Orkla Foods, og er tredje person ut i vår spalte som tar for seg unge talenter i bransjen🌟

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

73. Markedsføring og reklame – da og nå med Johnny Gimmestad

Wed, 17 Jan 2024 13:00:00 GMT

Markedsføring, reklame og kommunikasjon endrer seg over tid. Faget er i utvikling, og det vi var opptatt av for noen år siden, og som da var helt nytt, er i dag gamle sannheter eller forkastet. Samtidig som nye begreper kommer til.

I dag skal vi ha historietime i P&P. Vi skal bevege oss 30år tilbake i tid til 1990-tallet og diskutere hva vi var opptatt av i det tiåret, hva vi skrev om, hvilke debatter som da ble ført og hva som skjedde i reklame- og markedsføringsbransjen. Var alt bedre før? Hva er likt og ulikt i dag med hvordan vi snakket om faget den gang og nå?

For å hjelpe oss med dette har vi invitert journalist Johnny Gimmestad. Johnny var både journalist og redaktør i Kampanje fra midten av 1980 tallet til midt på 1990-tallet og satt ringside til datidens bransje.

72. Ungdom + medievaner med Vilde Vågsland

Wed, 10 Jan 2024 12:00:00 GMT

De unges medievaner endres i rasende fart, og de lever livet i en digital verden. I hvert fall er det det som hevdes – men vil de unge egentlig ha det sånn? Eller ønsker de å ta tilbake kontrollen og bruke mindre tid foran skjermen? Vi har invitert Vilde Vågsland, seniorrådgiver i Opinion, for å snakke om dette og mer til knyttet til ungdoms medievaner. Og ikke minst diskutere hva dette betyr for markedsføring mot unge målgrupper.

71. Julesalget med Johan Baklund

Wed, 20 Dec 2023 10:39:35 GMT

I denne episoden møter professoren og praktikern Johan Baklund, administrerende direktør i Norli, som blant annet diskuterer hva som skal til for å lykkes med markedsføring inn mot jul.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

70. Planning med Linn Johnsson

Wed, 13 Dec 2023 11:44:18 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Linn Johnsson, Planner i Anorak, som blant annet diskuterer hva planning er, hva det burde være, og hvordan norske reklamebyråer forholder seg til teorier om kommunikasjon og markedsføring.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

69. Dagbladet med Frode Hansen

Wed, 06 Dec 2023 11:30:00 GMT

Dagbladet ble grunnlagt og ble raskt en liberal avis med sterke koblinger til partiet venstre til langt inn på 1970-tallet. Dagbladet var i mange år kjent som Norges mest radikale kulturavis, men kulturimaget har bleknet noe med årene – og i oktober ble det kjent at avisen ikke ville ansette en noen ny kulturredaktør. Kampen i mediemarkedet er hard, de siste papirleserne er i ferd med å dø ut, teknologien både utfordrer og gir mediene muligheter og den frie presse, uavhengige og troverdige presse presses fra mange kanter.

Alt dette – og litt til skal vi snakke om i dagens episode av P&P.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Frode Hansen, sjefredaktør i Dagbladet.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

68. Unge talenter med Niroshan Roman

Wed, 29 Nov 2023 14:37:08 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Niroshan Roman som jobber i DNB Creative, og han er andre person ut i vår nye spalte som tar for seg unge talenter i bransjen🌟

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

67. KI og reklame med Hans-Petter Nygård-Hansen

Wed, 22 Nov 2023 12:02:08 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Hans-Petter Nygård-Hansen som blant annet diskuterer utfordringer og fordeler med kunstig intelligens i reklame.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

66. Pakningsdesign med Morten Throndsen

Wed, 15 Nov 2023 11:00:00 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Morten Throndsen, Ansvarlig designer og kreativ leder i Strømme Throndsen Design, som blant annet diskuterer hva godt pakningsdesign er og hvor viktig det er for merkevarer.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

65. The long and short of it with Peter Field

Wed, 08 Nov 2023 11:00:00 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Peter Field, gudfaren av reklameeffekt, som blant annet diskuterer The long and short of it.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

64. Livepodkast med P&P på Analysedagen 2023

Fri, 03 Nov 2023 11:17:20 GMT

Kan vi stole på hva folk sier – også i spørreundersøkelser?

Livepodcast med Professoren & praktikern i samtale med Tor Endestad på Analysedagen 2023 på Oslo Event Hub.

Når vi jobber med markedsføring, merkevarebygging og kommunikasjon, er vi opptatt av hvordan vår merkevare blir oppfattet, hvilke behov, ønsker, holdninger og følelser folk har og ikke minst hva kundene faktisk gjør! Mange ganger bruker vi ulike former for spørreundersøkelser for å finne ut av disse spørsmålene. Men, vet alltid folk hva de svarer på og er de egentlig i stand til å svare «sant» på det vi spør om? Det er temaet for podcasten som spilles inn live fra scenen.

*Kampanje fikk tilsendt lydfil i etterkant, og tok ikke del i produksjonen på arrangementet.

63. Merkevarebygging med Jannicken Lampe

Wed, 01 Nov 2023 12:00:00 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Jannicken Lampe, markeds- og merkevaresjef i ICE, som blant annet diskuterer hvordan man differensierer seg og bygger merkevare i telekom-markedet.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

62. Sponsing med Vegard Arntsen

Wed, 25 Oct 2023 11:00:00 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Vegard Arntsen, daglig leder i Sponsor Insight, som blant annet diskuterer hvordan moderne sponsorater utvikler seg og hva som skjer i det norske sponsormarkedet.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

61. Unge talenter med Sebastian Pandonis

Wed, 18 Oct 2023 11:29:34 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Sebastian Pandonis, kreatør i Anorak, som er første person ut i vår nye spalte som tar for seg unge talenter i bransjen🌟

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

60. Innovasjon og merkevarer med Karine Storaker Braaten

Wed, 11 Oct 2023 14:14:45 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Karine Storaker Braaten, Innovasjonssjef i OBOS, som blant annet diskuterer hvordan man balanserer innovasjon og merkevarefokus.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

59. Pitching med Hågen Pettersen

Wed, 04 Oct 2023 09:19:05 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Hågen Pettersen, daglig leder i Atyp, som blant annet diskuterer byråkonkurranser og hvorvidt annonsørene legger for mye press på byråene.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

58. Merkevarebygging av politikere med Sigbjørn Aanes

Wed, 27 Sep 2023 10:49:50 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Sigbjørn Aanes, Partner og seniorrådgiver i First House, som blant annet diskuterer personifisering av politikk og Erna som merkevare.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

57. Merkevarebygging med Hilde Kallevig

Wed, 20 Sep 2023 10:29:24 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Hilde Kallevig, Head of Group Brand & Marketing i Hydro, som diskuterer hvordan man jobber med merkevarebygging i store konsern.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

56. Produktplassering med Stig Haug

Wed, 13 Sep 2023 09:45:14 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Stig Haug, daglig leder i Norsk Filmbyrå, som diskuterer hvordan man kan bruke produktplasseringer i praksis og hvilke potensielle effekter det kan gi.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

55. Ny kurs med Mari Husby

Wed, 06 Sep 2023 11:46:13 GMT

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Mari Husby, markedssjef for McDonald's Norge, som diskuterer utfordringer for merkevaren og hvordan de har jobbet for å løse dem.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci