KampanjeTV

Grandiosa slipper ny låt

Mon, 01 Jul 2024 14:30:44 GMT

Grandiosa fortsetter i musikksporet og lanserer ny sang med tilhørende reklamefilm

Prior avslører «mørk hemmelighet» i ny kampanje

Tue, 25 Jun 2024 10:28:46 GMT

Ny teknologi skal hindre avlivning av millioner av hanekyllinger. WAL står bak kommunikasjonskonseptet.

Telia svarer Ice

Mon, 24 Jun 2024 08:28:01 GMT

Reklamekrigen mellom teleselskapene fortsetter.

Vipps med klassisk dansk språkforvirring i ny kampanje

Fri, 21 Jun 2024 07:04:07 GMT

Det er reklamebyrået Danske & co som står bak reklamekampanjen.

Er verdens mest sosiale merkevare norsk?

Fri, 21 Jun 2024 07:00:00 GMT

Da verdens mest besøkte turistattraksjon, Times Square i New York, ble renovert i 2017 kom alle utemøblene kom fra Vestre - en norsk merkevare som har satt bærekraft og samfunnsansvar i senter for alt de gjør. Samme selskap har forøvrig sagt nei til et stort anbud i London av samvittighetsgrunner, bygget verdens mest miljøvennlige møbelfabrikk på Magnor og nettopp lansert verdens første møbel i fossilfritt stål. Så her er det nok av gode historier å ta av, og gode historier er jo nettopp det merkevarebygging handler om.

I denne episoden av Gull og grønne skoger snakker Petter og digital- og markedsdirektør Marianne Otterdahl Møller i Vestre om alt fra hvorfor selskapets fokus på å skape sosiale møteplasser gjorde at de tok på seg et skoleprosjekt i San Bernardino LA som egentlig var alt for stort, til hvorfor valg av arkitekt på møbelfabrikken var en viktig del av merkevarebyggingen.

Du får også høre om dette:

At møbelfabrikken The Plus også er blitt en turistattraksjon
At den norsk allemannsretten (oversatt til ”the right to roam”) er et viktig salgsargument i utlandet.
Hvorfor de ansatte gikk med på tre skift for å gjør skoledagen bedre for fattige barn i USA
Hvorfor Marianne alltid ser etter internasjonal erfaring når hun ansette folk
At fokus på bærekraft og samfunnsansvar tiltrekker seg de beste folkene når du rekrutterer

💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Psykologi + design = adferdsendring

Thu, 20 Jun 2024 17:36:26 GMT

Hvordan får du folk til å endre adferd? Kan vi dulte folk til å trene mer, røyke mindre, bli flinkere til å spare eller bruke tiden bedre?

Det er ikke enkelt, men det går an. Nøkkelen er å forstå hva som ligger bak adferden folk allerede har, og designe for adferdsendring.

Vi inviterte Mindshifts adferdspsykolog Sofie Lourdes Bang Jensen, og adferdsdesigner Anders Matre for å snakke om:

hjernens to måter å ta valg på: kvikk og sakte
hvorfor flere detaljer kan vi færre konverteringer
hvordan spare tid ved å gjennomføre eksperimenterer
hva forskningen sier om folks verdier og tenkemåter
hvorfor god friksjon i brukeropplevelsen kan gi folk en følelse av trygghet
hvordan manipulerende design bruker System 1 mot deg

Diskutert i episoden

Teorien om to tenkemåter, kalt System 1 og System 2, utviklet av Daniel Kahneman og Amos Tversky. Se boken Thinking, Fast and Slow for en innføring. https://www.amazon.com/Nudge-Improving-Decisions-Health-Happiness/dp/014311526X
Nudging, presise og nøye uttenkte grep som brukes endre adferd, på norsk kalt Dulting. Beskrevet i boken Nudge av Richard H. Thaler og Cass R. Sunsteinhttps://www.amazon.com/Nudge-Improving-Decisions-Health-Happiness/dp/014311526X
Det er en myte at folk er irrasjonelle. Men vi mennesker har noen klare bias, eller skjevheter, i hvordan vi tar beslutninger. En god innføring er Predictably Irrational av Dan Ariely https://www.amazon.com/Predictably-Irrational-Revised-Expanded-Decisions/dp/0061353248
COM-B-modellen for adferdsendring. Det ser på hvordan faktorene Capability, Opportunity, og Motivation gir en Behavior (adferd). https://thedecisionlab.com/reference-guide/organizational-behavior/the-com-b-model-for-behavior-change

Kurs i adferdsdesign

Kurs hos Mindshift https://www.mindshift.no/nb/kurs-i-atferdsdesign/
Nettkurs i adferdsøkonomi https://behavioraleconomicsbootcamp.com/behavioraldesignonline/
Nettkurs i adferdsdesign https://hyperisland.com/courses/behavioural-design-online

Om gjestene
Sofie Lourdes Bang Jensen er atferdspsykolog i Mindshift. Etter å ha studert til å bli psykolog ved Universitetet i Oslo begynte Sofie å jobbe som designpsykolog i Designit, hvor hun fordypet seg i designmetodikk og utforsket skjæringspunktet mellom psykologi, design og design research. Sofies ekspertise ligger innen områdene psykologi og forskningsmetodikk, atferdsdesign, organisasjonspsykologi, tjenestedesign og systemorientert design.

Gjennom prosjekter i privat og offentlig sektor har Sofie fått bryne seg på et mangfold av problemstillinger innen helse, velferdstjenester, økonomi, endringsprosesser, digital transformasjon og kulturarbeid, hvor hun har kombinert metoder og verktøy fra designverden med innsikt fra psykologien. Sofie er opptatt av synergiene som kan oppstå når man kombinerer fagmiljøer og perspektiver, og hvordan vi kan utforme løsninger, tjenester og systemer som spiller mennesker gode, til individets og fellesskapets beste.

Sofie holder foredrag om bruk av atferdsvitenskap i design og atferdsvitenskap sin rolle i bærekraftsarbeid, og holder kurs i tjenestedesign og atferdsdesign. Hun gjesteforeleser ved Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo, om innsiktsarbeid med potensielt sårbare brukergrupper.

Hun er styremedlem i organisasjonen Atferdsvitenskapelig Forening, som holder faglige samlinger i Oslo om bruk av atferdsvitenskap i teknologi, design og forretningsutvikling.

Anders Matre er atferdsdesigner i Mindshift og har en master i informatikk fra NTNU med spesialisering i menneske-maskin interaksjon. Hans nøkkelkompetanse ligger innen atferdsdesign, tjenestedesign, interaksjonsdesign, brukerinnsikt, konseptutvikling, brukersentrerte designprosesser og brukertesting.

Anders er pådriver for brukersentrert design som fører til atferdsendring og mener det er kritisk å forstå og kartlegge brukernes barrierer, drivere og situasjon, og å teste tiltak på målgruppen underveis i prosjektet. Det gjør han for å sørge for at vi finner og gjennomfører tiltakene som påvirker atferden slik at vi får ønsket effekt.

Anders holder kurs i atferdsdesign, design thinking og tjenestedesign. Han har vært faglig mentor for kolleger, fagleder og tidligere styremedlem i IxDA Oslo.

Om Knepp
Podcasten ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt til Knepp i Spotify →https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt til Knepp i Apple podcasts →https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

Pride-dokumentar med Angelica

Thu, 20 Jun 2024 08:47:14 GMT

Dnb slipper tre minidokumentarer i forbindelse med Pride 2024.

Pride-dokumentar med Eddie

Thu, 20 Jun 2024 08:46:57 GMT

Dnb slipper tre minidokumentarer i forbindelse med Pride 2024.

Kondomprat med russen

Thu, 20 Jun 2024 08:46:36 GMT

I RFSUs nyeste kampanje snakker Safari Shabani med russen. Filmen er en del av RFSUs kampanje «Just give a f*ck».

Finn mening med IMDi og Tante Randi

Thu, 20 Jun 2024 08:46:24 GMT

Kampanjefilm fra IMDi

Sightwalks Cannes Lions Grand Prix-vinner

Thu, 20 Jun 2024 08:46:11 GMT

Byrået Circus Grey fra Peru, gikk helt til topps i kategorien Design i Cannes Lions 2024.

Ice tar på seg skylden i nye reklamefilmer

Thu, 20 Jun 2024 08:16:20 GMT

Se den nye reklamefilmen til Ice der mobiloperatøren tar skylden. Reklamebyrået Morgenstern står bak.

Ice tar skylden i ny reklamefilm

Thu, 20 Jun 2024 07:48:59 GMT

Se den nye reklamefilmen til Ice der mobiloperatøren tar skylden. Reklamebyrået Morgenstern står bak.

«Eeehhh» i ny reklamefilm fra Av-og-til

Thu, 20 Jun 2024 07:44:28 GMT

Alkovettorganisasjonen håper denne reklamefilmen skal få foreldre og besteforeldre til å revurdere alkoholkonsumet i sommer.

93. Kunstig intelligens: Overlever reklamebyråene?

Wed, 19 Jun 2024 09:30:00 GMT

Fremveksten i bruken av generative språkmodeller og kunstig intelligens gjør at reklamebyråer står ovenfor store endringer. De må omstille seg, jobbe annerledes, skape verdi for kundene på nye måter – eller kort sagt de må innovere!

Tidligere i år skrev denne ukens gjest en kronikk i Kampanje der han stilte spørsmålstegn ved nettopp reklamebyråenes evne til å overleve i møtet med mer utviklet kunstig intelligens.

I P&P i dag skal vi derfor snakke om innholdet i denne kronikken og mer spesifikt om hvilke endringer vi ser for oss i reklamemarkedet og hva byråene kan gjøre for å tilpasse seg, overleve og skape ny vekst.

Denne ukens gjest er professor i innovasjon ved NHH, Tor Wallin Andreassen.

Startspørsmål for samtalen: Lars spurte ChatGPT om hvordan KI utfordrer reklamebransjen, og svaret han fikk var at KI kunne bidra til å effektivisere produksjon og plassering av reklame, men at det også ville være utfordringer med personvern. Hva tenker du, Tor? Oppsummerer dette kort hva reklamebransjen står ovenfor?

Dr. Oetker tester den beste fotballmaten

Fri, 14 Jun 2024 16:35:21 GMT

Det er reklamebyrået WAL som står bak det kreative uttaket.

92. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!

Wed, 12 Jun 2024 09:30:00 GMT

I introduksjonsforelesninger om merkevarebygging spør jeg alltid studentene om hva som kjennetegner en sterk merkevare. Svarene varierer, men de fleste er innom at sterke merkevarer har høy kjennskap, er godt likt, «eier» positive assosiasjoner og følelser osv. Og alt dette er riktig og sant.

Men, det studentene nesten aldri nevner – og som faktisk er hovedpoenget med merkevarer – er at det skaper økonomiske verdier. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!

I dagens episode av P&P skal vi snakke om nettopp om dette: Hvordan merkevarer skaper økonomisk og finansiell verdi, og om hva vi kan gjøre for å øke denne verdiskapingen.

Vi har invitert André Evju, rådgiver i Try Råd, for å hjelpe oss med å belyse denne problemstillingen.

Startspørsmål for samtalen: Forklar oss kort innledningsvis hvorfor du mener merkevarer skaper finansiell verdi?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Er pride bare blitt et markedsføringsstunt?

Fri, 07 Jun 2024 08:30:00 GMT

Hvordan jobber to av Norges største selskaper med pride og mangfold? Er Pride noe store merkevarer virkelig mener noe med, eller brukes regnbueflagget kun som et middel for å tjene mer penger?

Og hva med likestilling og etnisk mangfold? Er norske markedsførere blitt for woke, eller kommer fokuset på sosial bærekraft fra et genuint ønske om å forandre seg selv og verden?

I denne episoden har Petter besøk av markedsdirektør Aina Lemoen Lunde i DNB og Chris Hovde som er ansvarlig for lederutvikling og kultur i Telia, og dette ble ensamtale som Petter selv sier at han både ble klokere og mer ydmyk av. For her går vi bak markedsføringen og får høre hvordan begge selskapene jobber internt både for å ta vare på viktige ansatte og få troverdighet for å kunne snakke om arbeidet utad.

Du får blant annet høre mer om dette:

Hvorfor en pridemåned kan overskygge det viktigste: Å fokusere på mangfold hver dag.

Hvorfor Pride kanskje har en merkevareutfordring

Hvorfor intern forankring er helt essensielt, og hvorfor det må knyttes til core business

Hvorfor Chris ba Petter skjerpe seg da han ville henge ut en ølboks i sosiale medier.

Hvilke resultater DNB har oppnådd etter 5 år med “Hun investerer”

💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

91. Kan man være en suksessfull markedsfører med finansielle underskudd?

Wed, 05 Jun 2024 10:00:00 GMT

Oda ble i vår kåret til Årets Markedsfører av Markedsføringsforeningen i Oslo. Oda er en ambisiøs merkevare som forsøker å kapre markedsandeler i det enorme dagligvaremarkedet gjennom å forenkle kundenes hverdag. I jurybegrunnelsen heter det også at de har hatt en solid og helhetlig tilnærming til interne og eksterne data og brukt innsikten til å gjøre tøffe prioriteringer. Imponerende!

Men, Oda er, tross vekst, fortsatt ikke en lønnsom bedrift og har brent ca. 1,5 milliarder de siste 10 årene siden oppstarten i 2014. Og i april måtte sjefen selv, Munthe-Kaas, forlate skuta. Kan man være en suksessfull markedsfører med finansielle underskudd?

Vi har invitert Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda, til P&P for å snakke om dette.

Startspørsmål for samtalen: Hvorfor tror du at dere vant Årets Markedsfører?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Coop går på med ny maratonreklame

Mon, 03 Jun 2024 09:36:43 GMT

Det er byrået WAL som står bak Coops reklame.

Alltid beredt — også digitalt?

Fri, 31 May 2024 14:09:16 GMT

Hvordan gir du kundene dine informasjon hvis tjenesten din går ned? Hva slags kriser må digitalfolk være forberedt på?

Vi snakker med Hedvig Moe fra Thommessen, og Torgeir Waterhouse fra Otte, om hvordan digitale fagmiljøer kan være klare den dagen krisen er et faktum. Og, hvordan styrer vi unna krisene? Du får tips til rutiner, regler og vaner som gjør din virksomhet sikrere, og dine brukere tryggere, enten du er oppdragsgiver, designer, teknolog eller leder.

Torgeir Waterhouse er Partner i Otte, jobber med rådgivning knyttet til digitale teknologier, samfunn, organisasjon, mennesker, myndigheter og politikk - eller sagt på en annen måte, hvordan lykkes med teknologi og sånt. Han har holdt på med det i 25+ år og driver også med ting som Lær Kidsa Koding og fikse norsk mattekompetanse.

Hedvig Moe er Specialist Counsel i advokatfirmaet Thommessen, og hjelper virksomheter med å ruste seg for kriser og uforutsigbare tider. Hun har vært nestsjef i Politiets sikkerhetstjeneste, nestsjef i Økokrim, aktor i Krigsforbryterdomstolen i Haag, og mye, mye mer.

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

Ladeapp med nye reklamefilmer

Thu, 30 May 2024 23:52:50 GMT

Her kan du se en av de nye reklamefilmene til ladeappen Elton.

FFO spiller på den digitale feilkoden 404 Not Found i ny kampanje

Wed, 29 May 2024 14:18:28 GMT

Det er reklamebyrået Anti som står bak kampanjen.

Norwegian sommerkampanje

Wed, 29 May 2024 13:27:06 GMT

Heldigvis har Norwegian mange avganger i sommer.

90. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen?

Wed, 29 May 2024 09:30:00 GMT

Orlando Wood, gründeren av System 1 Group i England, har sagt at reklamen er både mindre kreativ og mindre effektiv enn før, samt at det skjedde et skifte rundt 2006. Det er ikke bare i Norge folk er lei av reklame, i mange land snakker man om det samme. Da Posten vant gull i reklamefilm i Cannes med filmen «When Harry met Santa» for to år siden, var det første norske gull i reklamefilm-kategorien på 23 år. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen? Dette og mer til skal vi snakke om i dag.

Vi har invitert kreativ leder i Morgenstern, og programleder av podcasten Westerdals for voksne, Anders Muurman Holm til oss.

Startspørsmål for samtalen: Er den norske reklamen mindre effektiv og mindre kreativ enn for 20 år siden?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Recharge går vekk fra teknikken og satser på folks hjerter

Mon, 27 May 2024 14:28:18 GMT

Kampanjefilmen er utarbeidet in house.

- Lukter deilig nedetid

Mon, 27 May 2024 12:26:58 GMT

Atyp står bak NAV ITs nye reklamefilm.

Innvikleren gjør ting så innviklet som mulig

Mon, 27 May 2024 12:26:51 GMT

Reklamebyrået Atyp har bistått NAV

Schibsted advarer mot å ansette deg selv

Mon, 27 May 2024 09:45:28 GMT

«Don’t hire yourself!» er budksapet i en ny kampanje for mangfoldsrekruttering fra Schibsted.

NAF feirer 100 år med selvkjørende biler

Fri, 24 May 2024 11:13:46 GMT

Det er reklamebyrået Anti som står bak kampanjen.

Kjøp mindre. Lek mer. Skjerp dere.

Fri, 24 May 2024 11:05:26 GMT

Espen Karlsen er tidligere adm. direktør i Jernia og mener at norsk varehandel er en godteributikk i klimatiltak. Jo Egil Tobiassen er gründer og daglig leder i klesmerket Northern Playground og kaller sin egen forretningsidé for paradoksenes julaften.

Begge har personlig frontet kampanjer som ber kundene om å kjøpe mindre. Begge mener at produktene vi kjøper burde være dyrere og vare lenger. Og begge mener at norske markedsførere har en viktig rolle å spille i det grønne skiftet, men da må flere forstå hva denne omstillingen faktisk handler om.

I denne episoden snakker vi om alt fra hvorfor de ble “klimaaktivister” til hvorfor Espen sier nei til den tredje gratis bollen når han bare trenger to, og hvorfor Jo i NP’s siste kampanje går rundt med en lyspære og forteller om en grusom konspirasjon som fyller hundre år på selveste julaften 2024.

Du får også høre mer om dette:

Hvorfor alle tre er enige om at 3 for 2 tilbud burde være forbudt og at markedsføring bør reguleres
At det kan bli et problem hvis en “bærekraftig” merkevare blir så kul at alle vil ha den - og helst mye av den.
Om det er smart å bruke toppsjefen som talsperson i virksomhetens reklame?
The centenial light bulb - en lyspære som har lyst siden 1901 - og hvorfor Phobeus kartellet på julaften i 1924 ble enige om å sette en stopper for slikt.
Hva vi kan lære av Abraham Lincoln om å skyve de fattigste foran oss for å slippe endring

💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Trygt arbeidsliv og en mer profesjonell digital bransje

Wed, 22 May 2024 09:44:57 GMT

Hvis noe går galt på jobben, hvem kan du gå til, og hva slags støtte kan du få? I slutten av april ble digitalbransjen rystet av E24 sin sak om Sofie Staal, som opplevde seksuell trakassering på jobb og gjengjeldelse.

Mange i bransjen vår har det trygt og godt på jobb. Men som Sofie opplevde, mangler deler av digitalbransjen et sterkt støtteapparat for dem som opplever seksuell trakassering, maktmisbruk eller gjengjeldelse.

Hvorfor er det slik, hva kan vi gjøre med det, og hva slags støtte er det folk trenger fra bransjen når de står i en krevende situasjon?

Vi diskuterer:
— Hva som skal til for å skape en trygg kultur
— Hvilke varslingsrutiner et selskap må
— Ansvaret som hviler på styret og ledelsen
— Hvilke plikter du har som kollega
— Hvilken rolle fagforeninger kan spille
— Hva bransjeforeninger kan gjøre
— Hvilke mekanismer bransjen vår mangler
— Selskapene som bygger en trygg og ryddig kultur — hva gjør de?
— Hvorfor trakassering undergraver evnen til å digitalisere
— Hvordan du kan gjøre digitalbransjen et tryggere sted å jobbe

Sofie Staal jobber i dag som UX lead i Innovasjon Norge. Hun har 8 års erfaring som designer og har også undervist i interaksjonsdesign på Høyskolen Kristiania.

Vi har vært i kontakt med Sofies tidligere arbeidsgiver, Shortcut, og de vil gjerne kommentere noen av uttalelsene i denne episoden. Administrerende direktør i Shortcut, Jonas Tovsen, sier til oss at det Sofies opplevde da hun var ansatt der er uakseptabelt. Det beklager vi. Han sier videre at de har jobbet med å få bukt med ukulturen og at de har viet store ressurser og mye oppmerksomhet på å håndtere problemstillingene Sofie og andre medarbeidere har pekt på. Shortcut-sjefen sier de har innført en rekke tiltak som skal senke terskelen for varsling og sikre at alle skal oppleve et trygt arbeidsmiljø. Han sier videre at det at sakene fra 2021/2022 nå har kommet frem i søkelyset igjen, er selvsagt ubehagelig for våre medarbeidere, men det er ingenting sammenliknet med det ubehaget vi dessverre vet at flere har følt på i Shortcut. Tovsen avslutter: Til dere har vi bare en ting å si - vi har ikke gjort en god nok jobb for å beskytte dere, og det beklager vi på det sterkeste.

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

89. Unge talenter med Anna Gamme

Wed, 22 May 2024 09:30:00 GMT

I denne episoden møter Alf og Lars Anna Gamme. Hun jobber som Client Service Executive i Publicis, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Allmøte hos OneCall om familiepakka

Tue, 21 May 2024 15:19:49 GMT

Det er reklamebyrået Los&Co som står bak reklamefilmen.

Drygolin ropes hardt i ny reklamefilm

Tue, 21 May 2024 15:19:43 GMT

Try reklame står bak Drygolins nye reklamefilm

Telia legger ut på ny norgestur

Wed, 15 May 2024 15:34:30 GMT

Denne gangen er det digital trygghet som står i fokus.

88. Finnes det et bedre ord for employer branding?

Wed, 15 May 2024 10:00:00 GMT

Vi har invitert Head of Employer Branding i Whydentify, Hans Petter Stub, til oss i P&P i dag. Men, du er ikke bare en HR-mann – du har også erfaring fra rådgiversiden i reklamebransjen og er dermed riktig person å snakke med om forskjeller og likheter mellom consumer branding og employer branding.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Merkevarefaget har det med å spre seg inn i andre fagfelt. Nå har også HR-folka begynt å bry seg om merkevarer. De kaller det på ny-norsk for employer branding. På overflaten er branding, liksom branding, og selv om man skifter målgruppe og formål er prinsippene de samme. Eller er det mer forskjeller enn vi tror?

87. Buzzword fatigue rundt KI?

Wed, 08 May 2024 09:00:00 GMT

Vår gjest i P&P i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz.

Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.

Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fremover? Begynner vi å bli litt lei av dette allerede, eller er vi bare i startgropen?

Dette skal vi snakke om i dag, og vi skal forsøke å diskutere både status på KI og hvor vi skal fremover med dette i reklame.

Startspørsmål for samtalen: Victoria, du skrev en kronikk i Kampanje i vinter der du stilte spørsmål om vi hadde buzzword fatigue rundt KI. Hvorfor lurte du på det?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Solveig Barstad vinner hedersprisen

Sat, 04 May 2024 21:39:23 GMT

Av og til skrønes det ikke

Fri, 03 May 2024 15:54:58 GMT

Det er reklamebyrået Try som bistår Bremykt i reklamearbeidet.

Her får TV 2-toppen beskjed om å gå ned på kne

Fri, 03 May 2024 15:54:37 GMT

Programleder og debattleder Erik Solbakken var i storslag under den store programsjefdebatten på Nordiske Mediedager.

Extra fyrer opp grillen

Fri, 03 May 2024 14:43:15 GMT

WAL serverer årets grillkampanje for Extra.

Knepp har vært på Yggdrasilkonferansen!

Fri, 03 May 2024 14:42:18 GMT

I Sandefjord tok Andrea og Fredrik en prat med Berit Klundseter.

Berit er opprinnelig teknolog og jobbet 20 år i konsulentbransjen. I 2019 grunnla hun designavdelingen i forsikringsselskapet Fremtind, som da var et helt nytt selskap. Siden da har hun bygget opp et sterkt inhousemiljø for design og brukeropplevelse.

Vi snakker om:
— UX-bransjens “junior-problem”, der alle vil ansette og leie inn folk med erfaring, fremfor å utvikle og støtte de som er nye i bransjen
— Hvordan AI og maskinlæring kan gjøre nytte for seg i forsikringsbransjen (hint: det egner seg ikke til alt)
— Hvordan Fremtind setter erfarne og nyutdannede folk sammen for å løse innviklede problemstillinger i sine digitale produktteam
— Hvorfor “delight” ikke er et godt prinsipp i digital produktutvikling, og at teamene heller bør legge kreftene i å ta bort ting som skaper stress, sinne, frykt og bekymringer for brukerne.
— Fremtinds tilnærming til rekruttering og employer branding, og hvordan de bruker bl.a. internships, sommerjobber, bachelor- og masteroppgaver for å gjøre seg synlige blant fagfolk

Du får også tips om hvordan lede i krevende tider, Berits favorittserie for tiden, og hvorfor mentalisering, ikke empati, er et praktisk verktøy for bedre digitale kundeopplevelser.

————————————————
Fredrik Matheson er Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo og leder IxDA Oslo.Andrea Lysgaard er seniordesigner i Kantega og produsent i Knepp

————————————————
Knepp × Yggdrasilkonferansen er produsert av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

Omo-enzymer som spiser nupper

Fri, 03 May 2024 14:32:18 GMT

Try reklame står bak Omos reklame.

6. Bør kjøtt på tilbud forbys?

Fri, 03 May 2024 13:26:47 GMT

Vegetarentusiast, matinfluenser og gründer av byrået Team Tomorrow, Hanne-Lene Dahlgren, har som mål å halvere kjøttforbruket i Norge med 30 prosent. Det gjør man ikke her hjemme uten at det blir bråk!

Men hvorfor er det så kontroversielt å forsøke å få ned kjøttforbruket til det som faktisk er rådene fra Helsedirektoratet? Og bør myndighetene faktisk gå inn å regulere markedsføringen av flere typer produkter for å få fart på det grønne skiftet?

I denne episoden snakker Petter og Hanne-Lene om hvorfor en skikkelig digg framtid høres mer fristende ut enn “nei til alt”, om at norske bønder burde få langt bedre betalt, og om hvorfor alle norske byråer burde ha samme strenge krav til hvilke kunder og produkter de er villige til å jobbe med slik som Team Tomorrow.

Hør også mer om dette:

Hvorfor Petter var på vei til å miste bokkontrakten sin fordi han skrev for mange ganger at han ville har forbud mot 3 for 2 tilbud
Hvorfor prisen på broccoli går opp når prisen på kjøtt går ned
At “Sunnvasking” er noken utfordring i markedsføring
Hvorfor mediene må begynne å fortelle alle historiene om hva vi faktisk får til her i landet.
Hvorfor “5 nye plagg i året” fungerer mye bedre enn shoppestopp

💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Rema 1000 fyrer i gang grillsesongen

Sun, 28 Apr 2024 15:23:55 GMT

Rema 1000 har fått med seg det norske grillandslaget og fyrer i gang årets sesong.

Forsvaret vil rekruttere flere

Sun, 28 Apr 2024 15:23:32 GMT

Reklamebyrået Anorak NoA og Forsvaret er ute med en rekrutteringskampanje.

Revestreker og Evig mai

Sun, 28 Apr 2024 15:23:02 GMT

Premiere på Sølvrevs «Evig mai»

Ingvild og Emil

Sun, 28 Apr 2024 15:22:54 GMT

Ingvild Reinaas Bjørshol (20) og Emil Myhre Marienborg (20) omkom i en trafikkulykke på vei hjem fra Trysil i 2023. Emils far, Jan-Tore Marienborg, bidrar i en kampanje fra Trygg Trafikk og Volvo.

Kjør forsiktig

Sun, 28 Apr 2024 15:22:48 GMT

Trygg Trafikk og Volvo med ny opplysningskampanje.

KLP takker ansatte i kommune- og helse-Norge

Sun, 28 Apr 2024 15:22:40 GMT

Anorak og Fantefilm står bak filmen.

Finn hyller Squeeze Day

Sun, 28 Apr 2024 15:22:24 GMT

Finn og Morgenstern synger om inneklemte dager

- Alle skal få like muligheter

Wed, 24 Apr 2024 23:33:14 GMT

Sparebanken Vest og Trigger slår et slag for jentefotballen.

86. EMV – en trussel eller en fordel for forbrukerne?

Wed, 24 Apr 2024 11:30:00 GMT

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Privat labels, DOBs, egne merkevarer - kjært barn har mange navn. Men fenomenet at dagligvarekjedene lanserer sine egne produkter, gjerne i konkurranse med etablerte leverandører, er gammelt. I Norge har andelen EMV i dagligvarehyllene vært beskjedent ift andre land, men nå tyder utviklingen på at det vokser mer også i Norge.

Er utviklingen av EMV bra eller dårlig? Hvordan vil det påvirke merkevarebygging?

Vi har invitert en til oss i P&P som på ingen måte er upartisk i denne debatten, men nettopp derfor er det interessant å høre hans perspektiv: John Ole Skeide, markedsdirektør i Dagligvareleverandørenes Forening.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

Om grå katter og merkevarebygging

Fri, 19 Apr 2024 10:22:20 GMT

Når man lager nye tjenester, og spesielt digitale tjenester så er det ofte først fokus på forenkling og standarisering. Naturlig kanskje, for det er fint at vi vet hvordan vi skal legge noe i handlekurven når vi er inne i en nettbutikk. Men hva skjer med merkevare når alt blir likt? Og hvordan skiller man seg da ut? Og er friksjon alltid negativt, dette og mye mer lurer vi på denne gangen.

I denne episoden har vi besøk av to merkevareeksperter Monna Nordhagen og Tora Mellby.

Monna er Partner i (på) Mars, strategisk rådgiver, foredragsholder, forfatter, metodeutvikler, seriegründer, generell entusiast. Brenner for at organisasjoner og deres ledere skal legge merkevarebygging foran å dra. Hater slapt strategiarbeid som fører til at merkevarebygging i beste fall blir sett på som et taktisk virkemiddel delegert til «avdelingen for form og farge». Elsker fag og nysgjerrige folk som tør å prøve, for så å mestre god metode.

Tora er merkevaresjef i Sparebank1. Før det har hun blant annet jobbet i telenor og djuice. Engasjert i merkevarebygging generelt, men nå om dagen spesielt opptatt av at vi må bli flinkere til å ta med oss merkevarebygging også i digitale flater.

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

5. Kan KI fikse verden og hindre grønnvasking?

Fri, 19 Apr 2024 10:06:36 GMT

“Sustainability is a data problem” sa Al Gore til Anders H. Lier fra Energi.ai for noen år tilbake. Anders plukket opp ballen, og startet et selskap som bruker kunstig intelligens til å hjelpe virksomheter over hele verden med både å rapportere og redusere klimautslippene sine.

“Saving our planet now is a communications problem” sa Sir David Attenborough til Petter og noen millioner andre på Instagram i 2020. Det var det samme året Petter var med på å ta initiativ til Grønnvaskingsplakaten, som nå er undertegnet av 700 norske virksomheter

Under Arendalsuka i 2023 satt Anders og Petter sammen på scenen da Energi.ai, Skift, Variant og EY lanserte Grønnvaskingskompasset – et verktøy som bruker generativ KI for å avdekke om den fine bærekraftteksten du nettopp har skrevet står i fare for å være grønnvasking.

Etter den gang har de stadig snakket om å ta en kaffe - men det skjedde først da vi fikk dem i samme studio. Planen var at de skulle snakke om Grønnvaskingskompasset - men de hadde veldig mye annet på hjertet først.

Du får blant annet høre

Hvorfor Anders tror han kommer til å bli 125 år

Hvorfor Anders alltid hilser og takker pent når han bruker generativ AI, og at det ikke er smart å kjefte på Dall-E med capslock slik Petter gjorde

Hvorfor Dove sitt nye løfte om aldri å bruke KI-genererte bilder kan være å se for mye bakover, og for lite fremover.

Hvordan Manchester City ikke bare røk på en smell i Champions League, men også scoret et PR messing selvmål da de i 2022 skulle redusere plastforbruket på stadion

At Petter tar feil når han tror at tjenester som Grønnvaskingskompasset bare kan gi gode råd om hvordan man forbedrer teksten teknisk, og ikke kan skrive en motiverende tekst med merkevarens tone of voice.

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Mekke Bil - musikkvideo

Thu, 18 Apr 2024 14:34:45 GMT

Hagle, Tor Anders Ringnes, Anti og NAF slapp før påske ny låt.

Hårete reklamefilm fra Gjensidige

Thu, 18 Apr 2024 14:34:25 GMT

Reklamebyrået Anorak NoA står bak reklamekampanjen.

PowerOffice går på med humor i ny reklamefilm

Thu, 18 Apr 2024 14:34:14 GMT

Reklamebyrået Morgenstern står bak regnskapsprogrammets nye reklamefilm.

Europris går ut med personlige bursdagshilsen

Thu, 18 Apr 2024 14:33:58 GMT

Europris går på med bursdagskampanje.

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

Wed, 17 Apr 2024 12:00:00 GMT

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Ingvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Skandinavia. Mange følger med på hva IKEA gjør da de ofte setter benchmark innenfor mange områder knyttet til kundeopplevelser, produksjon, logistikk, og også kommunikasjon.

Vi i P&P har også lyst til å lære mer om hvordan de tenker og hvordan de jobber, og vi har invitert Celin Kjenslie, markedssjef i IKEA Norge, for å snakke om IKEA.

Startspørsmål for å begynne samtalen: La oss starte med noe veldig konkret - snakkisen i reklamebransjen høsten 2023 – oppkastreklamen. Hva var egentlig tanken bak?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

Dagen er helt gresk uten VG

Mon, 15 Apr 2024 07:08:44 GMT

Morgenstern står bak VGs nye store merkevarekampanje.

Dagen er helt gresk uten VG

Mon, 15 Apr 2024 07:00:06 GMT

Morgenstern står bak VGs nye store merkevarekampanje.

84. Alchemy med Even Ødegård

Wed, 10 Apr 2024 11:00:00 GMT

Til P&P i dag har vi invitert Even Ødegård som til daglig jobber i digitalbyrået INEVO.

Boken han har med seg og som vi skal snakke om er: «Alchemy» av Rory Sutherland, utgitt av Custom House i 2019.

Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Vi vil også invitere dere som ser og lytter til å ta kontakt med oss – både for å fortelle oss om en bok dere mener Alf og jeg burde lese, eller om du har lyst til å være gjeste og snakke om en bok du har lest. Bare send oss en mail.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»!

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Kundeopplevelsesdagen 2024

Fri, 05 Apr 2024 11:43:45 GMT

Tidligere i vinter arrangerte Kampanje kundeopplevelsesdagen, en konferanse med casegjennomganger, trender og fag. Rett og slett en liten status på hvordan det står til med kundeopplevelse i Norge. Programmet fra dagen finner du her.

I denne episoden har vi besøk av Hans Huseklepp fra Forte Digital som sammen med Fredrik og Ann-Kristin tar et tilbakeblikk på dagen. Hans Huseklepp er CXO i design og teknologiselskapet Forte Digital, og er har ansvar for brukeropplevelse, design og tjenesteutvikling. Hans har en bakgrunn fra interaksjonsdesign og tjenestedesign, og har lang erfaring både som konsulent og fra kundesiden. På kundeopplevelsesdagen var han konferansier sammen med Ann-Kristin.

Så hva lærte vi denne dagen, hvordan står det egentlig til med bransjen?

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

83. Unge talenter med Konrad Skogen

Wed, 03 Apr 2024 09:00:00 GMT

I denne episoden møter Alf og Lars Konrad Skogen. Han jobber som Produktsjef i Orkla Confectionary & Snacks, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Kan du navnet på en redaktør?

Wed, 27 Mar 2024 08:56:12 GMT

Vi spurte fem på gata!

Høydepunkter fra SXSW 2024

Fri, 22 Mar 2024 09:00:00 GMT

SXSW (eller "south by Southwest) er en årlig teknologi-, musikk- og film-konferanse som arrangeres i Austin Texas. Vi har besøk av Fredrik Syversen, fra IKT Norge, og Linda Vik, fra Atelier VIK, som akkurat har kommet hjem med høydepunktene i kofferten. Vi snakker både om Amy Webb sin tech trend rapport og MIT sin 10 break trough Technologies i 2024 og selvfølgelig AI.

Dette, og mye mer, får du høre om i episoden. Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

Nyttige linker:
https://futuretodayinstitute.com/trends/
https://www.technologyreview.com/

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

Wed, 20 Mar 2024 12:00:00 GMT

Dagens gjest i P&P er Michael Olenick:

Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Business Review. Specifically focused on fusing together content – whether it be text, software, or other media – Michael believes we are entering a new era of content delivery.

Some key talking points:
• How can brand building impact innovation?
• What is blue ocean / red ocean strategy (Kim & Mauborgne, 2004)? Why is this an important model/theory/management thinking?
• What is the connection between blue ocean strategy and branding?
• Are Scandinavian companies more/less innovative than companies/brands elsewhere? Why? What are the characteristics of strong innovative brands?
• Cases? KROHN? Why is this such a good case that you have written about it? What could other learn?
• What can be done to increase innovation/entrepreneurship?
• You founded strategystudio.org - the, the first full featured AI-enhanced strategy development tool. How can AI help us develop good strategies?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

4. Folk flest mener de kan halvere forbruket sitt

Wed, 20 Mar 2024 10:00:00 GMT

Den store undersøkelsen “Forbruker og Bærekraft 2024” er nettopp ute. I denne episoden av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av Sunneva Kilsti fra Opinion som står bak undersøkelsen, og her er det noen virkelige interessante funn.

Nordmenn har gjennom flere år hatt det nest høyeste personlige forbruket i EU, bare slått av Luxembourg. Og for kort tid siden kom Miljødirektoratet med Norges første forbruksbaserte klimaregnskap som viser at vi har 55 prosent høyere klimautslipp enn våre svenske naboer.

Altså har det vært lett å konkludere med at nordmenn mangler bevissthet om eget forbruk og påvirkning. Men den gang ei.

I Forbruker og Bærekraft svarer nemlig 9 av 10 at de kan redusere det materielle forbruket sitt uten at det går ut over livskvaliteten. Bare 2 prosent sier at de ikke kan redusere noe, mens 6 av 10 sier at de kan halvere forbruket (eller mer) uten å tape livskvalitet. Dette er virkelig oppsiktsvekkende tall.

En annen overraskelse, i hvert fall for Petter, er at begrepet bærekraft hverken er dødt eller tømt for mening.

Du får også høre mer om dette:

Norske forbrukere opplever norsk næringsliv som dårligere på bærekraft enn tidligere
Det er en signifikant oppgang i andelen “Utålmodige” – folk opplever at det skjer for lite
Færre opplever at de har en bærekraftig livsstil
De to viktigste barrierene mot bærekraftige valg er fortsatt de samme: Vanskelig å vite hva som er bærekraftig og mangel på tydelige alternativer
Og også i Forbruker og bærekraft svarer folk at de er positive til at bedrifter forteller om bærekraftstiltak - samtidig som bare 13 prosent tror bedrifter snakker sant om bærekraft.

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Brann med ny fotballreklame

Fri, 15 Mar 2024 15:25:30 GMT

«Byen e’ laget. Bergen e’ Brann» heter det i den nye reklamefilmen til Brann. Fotballklubben slipper i dag en helt ny reklamefilm.

Solo går på lufta med nasjonalromantisk påskefilm

Fri, 15 Mar 2024 14:05:44 GMT

Try står bak det kreative uttaket, mens Yess har hatt produksjon på filmen.

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

Wed, 13 Mar 2024 10:59:50 GMT

I dag har vi invitert Daniel Sandvik som til daglig jobber i Vitamail Kostilskudd. Og den boken du har med deg og som vi skal snakke om er: «The Smart Branding Book» av Dan White utgitt av LID Publihing i år (2023).

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker. Ikke minst Alf og jeg som leser flere fagbøker i året. Vi i P&P har derfor funnet ut at vi skal ha en ny fast spalte der vi snakker med en gjest som har lest en god bok.

Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»!

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

3. Lav selvinnsikt og høye ambisjoner

Tue, 12 Mar 2024 11:54:54 GMT

Hva mener egentlig norske forbrukere om norske merkevarer og bærekraft?

I forrige uke ble siste utgave av undersøkelsen Sustainable Brand Index lansert. Denne viser blant annet at kun 18% av norske forbrukere mener at de har en livsstil som ikke er bærekraftig. Så hva betyr dette, og hvorfor peker så mange av parameterne i undersøkelsen feil vei?

I denne episoden av Gull og grønne skoger, har Petter Gulli besøk av Åsa Plahn fra Sustainable Brand Index. Her får du høre om:

Hvorfor bærekraft er blitt den «nye normalen» for norske forbrukere
Hvorfor bærekraftscoren til norske merkevarer er halvert de to siste årene
Hvorfor flere vil ha bærekraftskommunikasjon, samtidig som færre stoler på den
Hva du bør gjøre for å få forbrukerne med deg
Og selvsagt hvilken merkevare norske forbrukere oppfatter som mest bærekraftig

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Nytt byrå gir Orkla-satsing påfyll

Mon, 11 Mar 2024 11:35:38 GMT

Bow står bak lanseringskampanjen til På(fyll).

Kvinnedag, styreverv og ledelse

Fri, 08 Mar 2024 09:00:00 GMT

I anledning Kvinnedagen har vi snakket med tre kloke kvinner om kvinnedag, styreverv og det å være leder. I denne episoden har vi besøk av Bente Kvam Kristoffersen som er daglig leder i Trigger, Beth Stensen som jobber som fagleder i Design i Posten og Anette Grande Urhamar som er direktør i Sopra Steria i studio.

Hva kreves av en leder, hvordan komme i posisjon og hvilke tips har de til deg som enten allerede er leder eller som er en lederspire?

Nye krav til kjønnsbalanse i norske styrer ble vedtatt i desember 2023. Det betyr at 13.000 kvinner skal rekrutteres inn i norske styrer. Hvordan skal vi få til det?

Dette, og mye mer, får du høre om i episoden. Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

Wed, 06 Mar 2024 11:00:00 GMT

Dagens gjest er en ung kreatør som på kort tid har satt kraftige avtrykk i reklamebransjen. Først hjemme i Anti og Anorak, og nå i New York, der hun jobber med internasjonale merkevarer som Coca-Cola og Google. Hun har også rukket å være en av få kvinnelige talenter som har fått delta i Cannes i «See It Be It» - et talentprogram som skal løfte kvinnelige reklametalenter med et mål om å skape kjønnsbalanse på ledernivå i den globale kreative industrien. Men, det stopper ikke der! I november satte Business Insider henne på sin liste over «30 Rising Stars of Madison Avenue».

I dag er Sollin Sæle, Seniorkreatør i Accenture Song i New York, vår gjest.

Startspørsmål for samtalen: Er reklamen dere lager i New York bedre enn den vi lager i Oslo?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Matvarer på døren på 30 minutter - hvordan utfordre dagligvarebransjen

Fri, 01 Mar 2024 11:30:00 GMT

I denne episoden har vi besøk av Joachim Schwartzbach som er leder for Wolt Market i Norge og Sverige.

Dagligvarehandelen i Norge har en årlig omsetning på mer enn 200 milliarder kroner. I 2024 er det fremdeles Norgesgruppen, Coop og Rema som dominerer i hele verdikjeden. Dette gjør etableringen av alternativer krevende.

Men det finnes aktører som tar rollen som utfordrer. En av disse er Wolt Market. Wolt leverer ikke bare take-away fra restauranter, nå ruller de ut hjemlevering av dagligvarer.

Hvordan bruker Wolt Market design og teknologi når de skal vinne kundene, og hvordan skaper de en god brukeropplevelse?

Dette, og mye mer, får du høre om i episoden. Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

2. Hvorfor må det være så h... kjedelig?

Fri, 01 Mar 2024 11:00:00 GMT

Er bærekraftsreklame så kjedelig fordi markedsførere og byråfolk er livredde for å gjøre feil, eller handler det om noe helt annet?

I andre episode av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av kreativ leder Helge Skivenes fra Sopra Steria Footprint og kreativ leder Anders Muurman Holm i Morgenstern. Og her ble det veldig fort temperatur og armer i kors i studio.

For Anders hadde et litt annet syn enn Petter og Helge på hva som egentlig er problemet. Og det blir det forhåpentligvis veldig bra podkast av.

Vi diskuterer:

- Hvorfor markedssjefer og byråer gruer seg til den bærekraftsansvarlige skal “godkjenne” kommunikasjonsløsningene, og hvorfor bærekraftsansvarlige gruer seg tilsvarende til det samme møtet….

- Hvorfor ordet bærekraft er noe vi bare bør slutte å bruke

- Om man kan lage lansere en bil med argumentet om at de har “havplast” i gulvmattene

- Og om kjedelige dramatiseringer av tydelige bærekraftstiltak faktisk kan funke.

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

Wed, 28 Feb 2024 09:39:08 GMT

Verden er mer usikker enn på lenge, og Forsvarets rolle i samfunnet øker i viktighet. Historien kan lære oss at propaganda og kommunikasjon som våpen er like gammelt som krigen selv, og med økende digitalisering blir denne kompetansen viktigere og viktigere for Forsvaret. Vi har invitert stabssjefen ved Forsvaret kommunikasjon, Kommadørkaptein Michael Bruteig til en samtale om kommunikasjon som våpen. Men, vi skal også snakke om litt hyggeligere saker som Forsvaret som merkevare og Forsvarets informasjons- og rekrutteringskampanjer de siste årene.

Startspørsmål for samtalen: Jeg er klar over at det er mye som er taushetsbelagt og som du ikke kan snakke om – men likevel – hvor viktig er kommunikasjon i moderne krigføring?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

«Gutten som fryser»

Wed, 28 Feb 2024 08:35:59 GMT

For ti år siden plasserte SOS barnebyer og Släger en tynnkledd gutt på et busstopp i Oslo

«Gutten som fryser»-effekten

Wed, 28 Feb 2024 08:35:51 GMT

SOS barnebyer og Släger fikk enorm suksess med kampanjen fra 2014

Hennig-Olsen lanserer Haaland-is

Wed, 28 Feb 2024 08:35:40 GMT

Hennig-Olsen og Erling Braut Haaland lanserer iskrem

Her grilles kjendisene i jobbintervju til verdens viktigste jobb

Wed, 28 Feb 2024 08:35:30 GMT

Det er barne- og familieetaten i Oslo selv om står for filmen.

Go Ahead med stikk til dagligvarekjedene

Wed, 28 Feb 2024 08:35:22 GMT

Per Høj har bistått Go Ahead.

Norwegian lanserer ny logo

Wed, 28 Feb 2024 08:35:07 GMT

Flyselskapet gjør sin første store logoendring siden oppstart.

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

Wed, 21 Feb 2024 11:00:00 GMT

Norge som merkevare? Om et land kan være en merkevare, og hvordan Norge skal bygges som brand internasjonalt er dagens tema i P&P. Innovasjon Norge er aktuell med det nye opphavsmerket «Made in Norway» som ble lansert av næringsminister Vestre i januar. Vi har invitert Anne Marie Brady, leder for Merkevaren Norge i Innovasjon Norge, hit til oss for å diskutere nettopp dette.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Mandag har funnet veien til Veidekke

Mon, 19 Feb 2024 20:44:17 GMT

Et kjent reklameaniskt har tatt turen fra Finn til Veidekke

Hvordan beskytter du det du skaper?

Fri, 16 Feb 2024 16:36:53 GMT

Tinder har patentert “Swipe left”, Amazon eier “one-click checkout”, og sentralt i Apples strategi for Vision Pro står patentene, som beskytter produktene som de skal lansere om 5–10 år?

Alle som er proffe på design og teknologi beskytter sine immaterielle rettigheter. Men hva det, og hvordan sikrer man seg? Slikt er vi ikke verdensledende på i Norge — dessverre. Faktisk er vi helt nede på 19. plass i Global Innovation Index, mens Sverige er på 2. plass!

Så, her trengs det et kompetanseløft. For å gi oss en innføring inviterte vi Andreas Sætre Hanssen fra Zipip. Han er advokat og spesialist på immaterielle rettigheter med en LLM fra Cardozo i New York, og MIPLM fra CEIPI i Strasbourg.Andreas tar oss kjapt gjennom forskjellene mellom varemerke, patent, designrettighet og åndsverk, og forklarer hvordan du går frem for å beskytte ideene du har jobbet frem. Hva bruker du en NDA (non-disclosure agreement / konfidensialitetsavtale) til, og hvem kan du egentlig fortelle om ideene dine til?

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder IxDA Oslo.Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje.

Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

1. Bærekraftspolitiet kommer og tar deg!

Fri, 16 Feb 2024 13:51:07 GMT

Petter har flere ganger blitt kalt "bærekraftspoliti" av folk som ikke liker at han henger ut selskaper for grønnvasking. Men nå kommer det virkelige bærekraftspolitiet.

I første episode av Gull og grønne skoger snakker vi med Anne Therese Gullberg fra Kruse Larsen og Camilla S. Gramstad fra Elkjøp om EU sitt nye grønnvaskingsdirektiv. Om hva som blir lov og ikke lov, om hvordan og hvorfor norske markedsførere må forholde seg dette.

Vi snakker også om Elkjøp som har gått fra å bli hengt ut i Finansavisen for grønnvasking, til å bli ledende i arbeidet mot grønnvasking - ved å jobbe systematisk, og lære opp alle ansatte. De har til og med egen grønnvaskingschat. Og jammen har de ikke blitt bærekraftspoliti de også. Når store internasjonale merkevarer sender kampanjemateriell til Elkjøp, så kan de fort risikere å få det i retur dersom det ikke når opp til Elkjøp sin standard.

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

DNB løfter frem nye gründerhistorier

Thu, 15 Feb 2024 15:57:57 GMT

Try står bak den nye kampanjen fra storbanken.

RIsotto får doggybag

Wed, 14 Feb 2024 16:06:29 GMT

Lotto-millionærenes katt lever et luksusliv i denne reklamefilmen for

77. Innholdsmarkedsføring med Ole Henrik Stubberud

Wed, 14 Feb 2024 11:30:00 GMT

Innholdsmarkedsføring – eller content marketing – har blitt en viktig del av verktøykisten. Innholdsmarkedsføring er kort fortalt ideen om at verdifullt, relevant og engasjerende innhold vil flytte målgruppens holdninger og føre til «riktig» atferd. Innholdet kan være av mange former: blogginnlegg, artikler, videoer, podkaster og mye mer…

I dagens episode av P&P skal vi snakke med Ole Henrik Stubberud, kreativ leder og partner i Geelmuyden Kiese.

Startspørsmål for samtalen: Hva er det med innholdsmarkedsføring som er så bra?

- Gøy å bruke bunad som metafor på design

Fri, 09 Feb 2024 20:07:51 GMT

Her kan du få en kort oppsummering fra årets foredragsholdere på Kampanjes store konferanse Kundeopplevelsesdagen. Filmen er i laget i samarbeid med Forte Digital.

Er Norge en versting på kundeorientering?

Fri, 09 Feb 2024 16:00:00 GMT

Er Norge en versting på kundeorientering?

Jannecke Drangert-Hveding og Jørgen Schüren deler nøkkelfunn fra «Status for Kundeorientering i Norge 2024». Rapporten er forfattet av Customer C og Forsta, og ble lansert på Kundeopplevelsesdagen til Kampanje. Kort om NPS her.

Norske virksomheter scorer gjennomgående lavere på kundeorientering enn det en finner i Sverige, Danmark og Finland. Arbeidet med kundeopplevelse er godt forankret i toppledelsen i resten av Norden; i Norge strever CX (customer experience) med å komme til i styrerommet.

Mens topplederne er tilfredse med sine investeringer i kundeopplevelse, mener et klart mindretall av de fagansatte, som selv betjener kunder, at systemene leverer godt nok. Det hører til unntakene at norske virksomheter setter de ansattes rammevilkår, verktøy og handlingsrom (employee experience — EX) i sammenheng med kundeopplevelsen som leveres (CX).

Hvordan tar vi tak i dette? Jannecke og Jørgen deler seks anbefalinger, blant annet systematisk måling, felles virkelighetsforståelse og felles KPIer. Fredrik serverer i denne episoden en brannfakkel: er designfagene for selvsentrerte til å virkelig sette seg inn i kundeorientering, inkludert dens kvantitative metoder?

Deltakere i denne episoden:
Jannecke Drangert-Hveding er gründer og partner i Customer C, og har erfaring fra å kundeorientere virksomheter i offentlig og privat sektor, også internasjonalt, på toppleder- og styrenivå. Jannecke er Cerfified Customer Experience Practitioner (CCXP), jurymedlem i de internasjonale Customer Centricity Awards.

Jørgen Schüren er Business Director for Customer Experience Management hos Forsta og har lang fartstid fra CX-feltet. Han har stor ekspertise på kvantitative analyser og kundeundersøkelser og har bygget opp CX-programmer i en rekke nordiske virksomheter.

Fredrik Matheson er Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder IxDA Oslo.Andrea Lysgaard er seniordesigner i Kantega, og produsent i Knepp.Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932

76. Vinner i kundeservice med Elisabeth Hunter

Wed, 07 Feb 2024 11:30:00 GMT

Vinmonopolet er en 100-årig statlig monopolbedrift som vinner priser for sin kundeservice. I både 2020 og i 2023 kom selskapet på topp i Norsk Kundebarometer, og har siden 2016 vært inne på top-10 listen hvert eneste år.

Og ikke nok med det! I 2023 toppet Vinmonoplet tre omdømmeundersøkelser – NKB, Kantars omdømmeundersøkelse og Ipsos omdømmemåling.

Men, disse resultatene kommer ikke av seg selv! Første gang Vinmonopolet ble målt i 2000 endte de faktisk opp blant de ti dårligste bedriftene. Så hva er nøkkelen til suksess?

Vi har invitert administrerende direktør i Vinmonopolet, Elisabeth Hunter, til P&P for å snakke om akkurat dette.

Startspørsmål for samtalen: Hva er hemmeligheten? Hvorfor lykkes dere i Vinmonopolet så godt med kundeopplevelse?

Danske bank har forhandlet renten

Mon, 05 Feb 2024 13:22:59 GMT

Anorak NoA står bak Danske Banks nye kampanje

Motbakke i filmen, men ikke i Sølvfisken

Sat, 03 Feb 2024 23:07:59 GMT

Morgenstern og Finn.no stikker av med Sølvfisken for mars 2023.

TV 2 sender reklamebransjen til Cannestad

Fri, 02 Feb 2024 21:04:50 GMT

TV 2 og produksjonsselskapet The Oslo Company har laget en parodi på reklamebransjen. Filmen vises på årets «Gullfisken».

Prisvinnende feministisk design til havs

Fri, 02 Feb 2024 13:49:47 GMT

Norge er blant de mest likestilte land i verden (1). Sjømat er vår nest største eksport (2). Likevel er bare 3% av fiskere kvinner (3).
De siste årene har kvinnelige fiskere fortalt om opplevelser knyttet til diskriminering og mangel på tilrettelegging for mangfold i fiskerinæringen.
Dette ville Eila Rishovd (Halogen) og Elizabeth Bjelke Stein (Forsvaret) gjøre noe med. Resultatet ble «Kollektivet», som vant DOGAs innovasjonspris for inkluderende design i kategorien Unge talenter.
Eila og Elizabeth tar oss med på feltarbeid i Lofoten, deler fra fiskernes hverdag, og viser hvordan feministisk og strategisk design kan bidra til å skape et mer likestilt og mangfoldig kystfiske.

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, kreativ leder i BEKK.

🔸 Lytt og abonner på podkasten i Spotify: https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O

🔸 Lytt og abonner på podkasten i Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932