37:21
1
153. Hvordan måle verdien av en merkevare på tvers av kategorier? med Håvard Ose
Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke?
Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og står i spissen for det som omtales som verdens største merkevareundersøkelse: BrandAsset Valuator (BAV). BAV 2026-tallene er nå klare, og de gir oss et unikt innblikk i hvilke merkevarer nordmenn elsker, hvem som har mista omdømmet, og hvem som er verdt å betale ekstra for. Vi har invitert Håvard for å høre om metodikken bak BAV, årets vinnere og tapere, og ikke minst hvordan AI nå endrer måten vi bruker denne innsikten på fra tunge rapporter til aktive strategiske verktøy.
Startspørsmål for samtalen: Du leder arbeidet med BAV i Norge – en undersøkelse som dekker over 600 merkevarer bare her til lands. For de som ikke kjenner BAV fra før: Hva er egentlig den "hemmelige oppskriften" bak denne metodikken, og hvorfor mener dere den er bedre enn tradisjonelle merkevaremålinger?
