39:27
2
157. Hvordan skape mentale snarveier med merkekarakterer? med Patrik Bergfjord
I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterer eller merkemaskoter.
Mens mange merkevarer gjemmer seg bak minimalistiske logoer og tørre strategidokumenter, velger andre å rulle ut blå kuer, snakkende okser finanspapegøyer eller snackstyggende cowboyer.
Dagens gjest kommer fra et reklamebyrå som virkelig har omfavnet dette fenomenet de siste årene. Han skal hjelpe oss å forstå hvorfor en fiktiv figur ofte fungerer bedre enn både kjendiser og teksttunge annonser.
Dagens gjest er Patrik Bergfjord, Planning Director i reklamebyrået Per Høj.
Startspørsmål for samtalen: I en tid der alle snakker om personalisering og AI-generert innhold, ser vi at Per Høj stadig oftere tyr til gode, gammeldagse merkekarakterer i kommunikasjonen for deres kunder. Er dette et tegn på at vi lengter tilbake til de klassiske reklameikonene, eller er det rett og slett den mest effektive måten å bygge distinkte merkemarkører på i 2026?
