42:42
5
160. Merkekarakterer og porteføljekutt med Herdiis Wiborg Karlsen
Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe oksen løs!
TORO har hentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevt gull i ANFO Effekt. Oksen, eller det vi på fagspråket kaller en merkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag. Hvorfor fungerer merkekarakterer i merkevarebygging?
Men, siden vi har Orkla i studio må vi også snakke litt om porteføljestyring og kutting av merkevarer og hvordan tilstanden er for norsk merkevarebygging i 2026. Er det fortsatt behov for mennesker, eller skal alle erstattes av AI-boter som bedre forstår hva folk skal ha til middag?
Damen som styrer tyrefekterarenaen og har ansvaret for at det lukter vaffel og posesaus i de tusen hjem er her på besøk. Velkommen til oss, marketingsjef i TORO, Herdiis Wiborg Karlsen!
Startspørsmål for samtalen:
Gratulerer så mye med det ferske Gullet i ANFO! Juryen uttalte at dere traff med kirurgisk presisjon i et marked preget av strukturell motvind, og at dere gjorde deres egen svakhet til et strategisk fortrinn.
Hva var egentlig den «svakheten», og hvorfor var det akkurat oksen som måtte redde skuta?
