Kampanje TV

Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heter Hennig-Olsen eller Henning-Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en riksdekkende TV-reklame der hun bevisst staver familienavnet feil for å skape oppmerksomhet. 

Men hun stopper ikke med å tulle med navneskiltet. For å rydde opp i frysedisken gjorde hun det utenkelige: Hun skrotet selskapets beste og mest etablerte dessertis for å tvinge gjennom en helt ny Premium-serie. Risikoen var skyhøy, men resultatet? De kuppet hele frysedisken og knuste alle salgsprognoser.

Det er akkurat slikt kompromissløst mot som gjør at hun nylig ble nominert til Årets Markedssjef.

I dag skal vi snakke med Sørlandets is-dronning, markedsdirektør i Hennig-Olsen is, Marianne Høy Erikstad.

Startspørsmål for å samtalen:

Gratulerer med nominasjonen til Årets Markedssjef, sølv i ANFO Effekt og seier i Reklamebørsen i fjor høst! Hvorfor valgte du «å fryse ut» merkevaren Inspira i fjor?